今日，在福州召開(kāi)的第四屆中國(guó)跨境電商交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“跨交會(huì)”)落幕，云集了80多個(gè)出口型產(chǎn)業(yè)帶110多個(gè)城市的近1600家參展商參展，累計(jì)意向成交金額約50億美元。近年來(lái)，福建跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成立8個(gè)國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商已經(jīng)成為福建對(duì)外貿(mào)易的重要出口增長(zhǎng)極。
發(fā)展“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶” 傳統(tǒng)外貿(mào)迎新機(jī)
在福建省竹里家居科技有限公司的展區(qū)里，一塊竹制平衡板吸引不少市民踩在上面體驗(yàn)。這塊平衡板中部凹陷，兩頭翹起，呈現(xiàn)扁平“U”字形狀。福建省竹里家居主打創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品涵蓋竹家具、竹裝飾板材、竹日用品、竹工藝品等。公司董事長(zhǎng)吳黃貴介紹，平衡板充分利用竹子韌性，讓人在有限空間內(nèi)也能盡享運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。
“這個(gè)平衡板我們用了獨(dú)特的工藝，經(jīng)過(guò)反復(fù)的測(cè)試，可以承受500斤的重量，很堅(jiān)固，在國(guó)外市場(chǎng)很受歡迎，每個(gè)月就出口約2000件�！眳屈S貴告訴記者，公司高校合作，在材料、設(shè)計(jì)等方面下功夫，研制出了一批深受歡迎的竹制品。吳黃貴說(shuō)，過(guò)去公司主要做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這幾年涉足跨境電商，已經(jīng)和廈門(mén)、深圳、寧波等地的跨境電商企業(yè)合作，這次跨交會(huì)上，不少商客前來(lái)洽談，“相信跨境電商會(huì)越來(lái)越好，對(duì)我們傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。
在福建政和的中國(guó)竹具工藝城展區(qū)，各類特色竹產(chǎn)品，吸引不少客商和賣(mài)家前來(lái)咨詢洽談。中國(guó)竹具工藝城立足政和及周邊地區(qū)豐富的竹產(chǎn)業(yè)資源，將充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)竹企，打開(kāi)賣(mài)全球通路。
工作人員告訴記者，中國(guó)竹具工藝城將引進(jìn)全球電商貿(mào)易巨頭，與亞馬遜、抖音、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系，讓政和竹具品暢銷海內(nèi)外，形成完整的竹產(chǎn)業(yè)鏈。
在莆田有為科技有限公司的展廳里，擺放著鞋服、包袋、帽子等服飾，吸引不少老外前來(lái)參觀。公司負(fù)責(zé)人蔡曙源告訴記者，公司過(guò)去做傳統(tǒng)貿(mào)易，為了適應(yīng)跨境電商發(fā)展，推出了來(lái)圖定制，無(wú)最低起訂量，一件代發(fā)，無(wú)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)模式�！拔覀儌�(gè)性化定制受到很多跨境賣(mài)家的歡迎，遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、歐盟等國(guó)家。”蔡曙源說(shuō)，目前與200多名海內(nèi)外跨境電商賣(mài)家合作。
跨境電商為穩(wěn)定全省外貿(mào)出口發(fā)揮了重要作用。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年福建跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)超過(guò)16%，高于全國(guó)近1個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口同比增長(zhǎng)近18%，是全省增長(zhǎng)最快的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，對(duì)外貿(mào)貢獻(xiàn)率近13%。
福建做強(qiáng)“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶”。今年初出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)福建省跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱《若干措施》)提出，發(fā)展“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶”模式，鼓勵(lì)跨境電商平臺(tái)深入紡織鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備、竹木制品、新能源等福建特色產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)展對(duì)接，為企業(yè)提供快速入駐審批、流量扶持等支持政策。鼓勵(lì)各綜試區(qū)在知名跨境電商平臺(tái)設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)。加快“福品閩貨”出海品牌培育。
目前，跨交會(huì)已累計(jì)服務(wù)超萬(wàn)家國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海，遍及100多個(gè)國(guó)家或地區(qū)，今年跨交會(huì)也提出全球范圍的“五國(guó)七城”新布局。中國(guó)跨交會(huì)負(fù)責(zé)人阮衛(wèi)星表示，中國(guó)跨交會(huì)將繼續(xù)堅(jiān)定不移地以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向。目前，中國(guó)跨交會(huì)已經(jīng)在福州、廣州、青島三個(gè)跨境電商龍頭城市落地，同時(shí)走出國(guó)門(mén)，奔赴美國(guó)、印尼、越南、菲律賓舉辦中國(guó)跨交會(huì)系列展，成為全國(guó)首個(gè)赴海外辦展的跨境電商品牌展。
福建薈源文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)陳丹鋒表示，未來(lái)除了將繼續(xù)帶領(lǐng)跨境電商賣(mài)家走進(jìn)全國(guó)外貿(mào)特色產(chǎn)業(yè)帶，深挖“中國(guó)制造”，帶動(dòng)更多國(guó)貨出海掘金外，還將助力賣(mài)家出海選品，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)從“買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)全球”走向“買(mǎi)全球，賣(mài)全球”。
打造跨境生態(tài)圈 助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
“亞馬遜市場(chǎng)如何做？”“如何讓VAT稅務(wù)合規(guī)？”“如何選用合適的物流商？”記者注意到，跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了幫助商家跨境出海的問(wèn)診臺(tái)，有著多年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)賣(mài)家和流量專家擔(dān)任咨詢師為商家答疑解惑。福州逸思電商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，跨境電商最重要的就是要學(xué)會(huì)分散庫(kù)存和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，善于分析利用數(shù)據(jù)，做好自己品類的打法。
來(lái)自龍巖的蔣先生是一家生產(chǎn)鞋服家具，目前在國(guó)內(nèi)多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)設(shè)有網(wǎng)店，他拿著公司產(chǎn)品資料來(lái)到首次亮相跨交會(huì)TikTok Shop生態(tài)專區(qū)進(jìn)行咨詢�！叭绻氪蜷_(kāi)東南亞的跨境電商市場(chǎng)，可以怎么做？”
TikTok Shop是TikTok旗下的跨境電商平臺(tái)。TikTok Shop生態(tài)專區(qū)工作人員介紹了TikTok Shop的“全托管模式”。工作人員提到，在該業(yè)務(wù)模式下，商家只要“專注供貨，簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)”，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流、履約及售后等服務(wù)，商家經(jīng)營(yíng)鏈路會(huì)更簡(jiǎn)單、更高效。
“跨境電商從貨架電商、內(nèi)容搜索電商開(kāi)始進(jìn)化到內(nèi)容電商興趣電商，內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的變化非常明顯�！备＝锥喽嗑W(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理鄧海表示，跨境電商已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的“貨架”銷售轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景式”“娛樂(lè)式”。
跨交會(huì)還設(shè)立了海外紅人直播及對(duì)接專區(qū)，來(lái)自印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)的數(shù)十位擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的頭部網(wǎng)紅在現(xiàn)場(chǎng)，用真人直播方式向到場(chǎng)的國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)近距離展示來(lái)自海外的直播帶貨場(chǎng)景。直播間外，海外MCN對(duì)接專區(qū)里，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)面對(duì)面對(duì)接。
“我們公司10余名網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)推介的都是國(guó)貨，直播間和網(wǎng)紅是產(chǎn)業(yè)出海的一個(gè)重要通道�！盡CN機(jī)構(gòu)元智匯創(chuàng)始人原原表示，公司主要孵化日化和家清產(chǎn)業(yè)帶，希望通過(guò)跨交會(huì)，能夠與想要出海的中國(guó)品牌達(dá)成更多合作。
海外倉(cāng)作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，破解了跨境電商“最后一公里”的難題，讓企業(yè)的產(chǎn)品更便捷，《若干措施》提出，支持企業(yè)利用海外倉(cāng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有1600萬(wàn)閩籍華僑華人生活在海外，擁有人數(shù)眾多的“海外福建人”，成為我省企業(yè)建設(shè)海外倉(cāng)的建立的優(yōu)勢(shì)。
廈門(mén)的跨境服務(wù)商速萊美科技建設(shè)了不少的海外倉(cāng)。公司副總裁林松宇表示，海外倉(cāng)建設(shè)不僅要了解當(dāng)?shù)氐恼吆偷乩項(xiàng)l件，還要熟悉社會(huì)情況，海外華僑華人不僅天然滿足以上條件，還和國(guó)內(nèi)電商從業(yè)者溝通順暢，不少來(lái)自華東和北方的客戶專門(mén)來(lái)福州與速萊美合作，正是看中了福建企業(yè)與海外的緊密聯(lián)系。
培育跨境電商復(fù)合型人才
《若干措施》提出，鼓勵(lì)省內(nèi)高校增設(shè)跨境電商專業(yè)，重點(diǎn)培養(yǎng)一批懂電子商務(wù)、通國(guó)際貿(mào)易、精關(guān)匯財(cái)稅的復(fù)合型人才。推動(dòng)開(kāi)展跨境電商人才認(rèn)定、職業(yè)技能認(rèn)證，鼓勵(lì)各地將跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、信息技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)管理、海外媒體投放等跨境電商人才納入當(dāng)?shù)厝瞬耪咧С址秶?/p>
受邀參加跨交會(huì)的上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊堅(jiān)爭(zhēng)表示，未來(lái)的跨境電商人才，既需要精通本專業(yè)業(yè)務(wù)，又要有放眼全局和未來(lái)的戰(zhàn)略思維，并且能帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)克難。跨境電商人才應(yīng)具有深厚的跨專業(yè)素養(yǎng)，視野開(kāi)闊，前瞻性判斷力強(qiáng)。
“具有戰(zhàn)略思維，意味著能夠?qū)缇畴娚贪l(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家重大需求、國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)行綜合研判和戰(zhàn)略謀劃，既能看得全，又能看得遠(yuǎn)，還能看得準(zhǔn)�！睏顖�(jiān)爭(zhēng)說(shuō)。
“跨境電子商務(wù)發(fā)展較為迅速，相關(guān)的電商人才短缺，不利于跨境電商產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。”在今年的福建省兩會(huì)上，省人大代表，湄洲灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系副主任、副教授方豐霞建議，構(gòu)建政府、高校、社會(huì)、企業(yè)多方聯(lián)動(dòng)的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)引導(dǎo)更多的高校開(kāi)設(shè)跨境電商專業(yè)，政府聯(lián)合學(xué)校企業(yè)建設(shè)一批跨境電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地。同時(shí)，通過(guò)社會(huì)職業(yè)化培訓(xùn)渠道，培育大量能夠滿足跨境電商行業(yè)發(fā)展需求的復(fù)合型人才。
本屆展會(huì)上，跨交會(huì)與啟業(yè)人才集團(tuán)合作，為跨境電商企業(yè)的全球化布局量身定做了“全球雇傭與薪酬福利結(jié)算平臺(tái)‘企樂(lè)付’”。“企樂(lè)付”通過(guò)整合跨境行業(yè)需求與全球服務(wù)資源，為客戶提供包括跨境招聘、境外人事管理、海外雇員薪酬合規(guī)設(shè)計(jì)與支付、屬地國(guó)家勞動(dòng)法規(guī)咨詢，助力跨境企業(yè)全球發(fā)展。(記者 盧金福)