去年以來，“簪花圍”火爆出圈，豐澤區(qū)乘勢而為，大力實施“文旅+”專項行動，不斷豐富消費產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景，以“簪花圍”流量熱帶動全域旅游熱，推動文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
“簪花很美、泉州很贊�！边@是不久前聯(lián)合國教科文組織對泉州、豐澤文旅的贊譽。一年來，泉州豐澤“簪花圍”強勢“出圈”，火遍大江南北�！坝蜗y埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場的“頂流”，是很多來泉游客的必選項。
如何讓“簪花”蝶變?yōu)槲穆谩胺被ā保绾螌ⅰ傲髁俊弊兂沙掷m(xù)的“留量”？豐澤區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)，苦練內(nèi)功，持續(xù)打造城市IP，共赴文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“星辰大�！薄�
唱好非遺大戲 擦亮文化名片
3月8日上午，以“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”為主題的2024年豐澤區(qū)“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節(jié)啟動儀式在真武廟舉行。此次持續(xù)四天的文化節(jié)，開啟了一場傳統(tǒng)與時尚融合碰撞、人間煙火與潮流文化美妙相遇的文化盛宴。
“與往年相比，本次文化節(jié)內(nèi)容設(shè)置更加豐富，規(guī)模氣勢更加宏大，通過最接地氣最地道的藝術(shù)展示、最創(chuàng)新最時尚的非遺創(chuàng)新設(shè)計運用，打造一場高質(zhì)量的文化盛宴，豐富文化消費場景業(yè)態(tài)，積極探索一條文商旅融合的新路，構(gòu)建跨界融合、互促共進的文化產(chǎn)業(yè)體系�！睋�(jù)主辦方介紹，本次國潮非遺文化節(jié)圍繞“蟳埔女、南少林、南武當(dāng)(真武廟)”三大文化IP，共設(shè)七大板塊系列活動，包括祭海祈福藝術(shù)表演、海絲國潮非遺文化時尚大秀、“蠔聽”村口歌友會閩南語專場、“出道吧家鄉(xiāng)”國潮非遺攝影攝像大賽、泉南武林風(fēng)表演、繁花藝術(shù)市集、“漫步海絲·悅見世遺”座談會等，旨在以全新形式詮釋千年海絲文化，以獨特視角展示海洋文化魅力，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”“潮起來”。
這些系列活動，處處彰顯著豐澤區(qū)賡續(xù)中華文脈，利用蘊藏深厚的海絲歷史文化資源與蟳埔特色文化，打造獨具地方特色的文化品牌，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的不懈努力與堅定決心。
從去年初的趙麗穎簪花寫真爆火開始，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，全國各地的游客慕名前來，街頭巷尾每天都能看到“移動的花�！�。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，蟳埔民俗文化村游客數(shù)超過36萬人次。
突然收獲的流量密碼看似偶然，實則早就有跡可循。早在2008年，蟳埔女習(xí)俗就入列第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)�！安恢霍⒒▏�，我們還擁有4個世界遺產(chǎn)點、2項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、10項省級以上非遺，可謂‘繁花似錦’�！必S澤區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，基于此，豐澤深入挖掘非遺文化優(yōu)勢，篤定唱好非遺大戲，以“簪花圍”流量熱帶動全域旅游熱。
近一年來，世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)推介會北京專場、2024首屆新加坡獅城國際電影節(jié)發(fā)布會、中國金雞百花電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚周……蟳埔元素越來越頻繁地活躍在影視界、時尚界，每一次亮相都成為萬眾矚目的焦點。
此次海絲國潮非遺文化時尚大秀，蔡美月、劉思聰?shù)群{兩岸服飾設(shè)計大師將非遺技藝融入蟳埔女傳統(tǒng)服飾，巧妙地將非遺與現(xiàn)代時尚、流行元素深度融合，演繹獨有的宋元風(fēng)韻、時尚風(fēng)情，讓人沉浸式感受海絲之美、國潮之美、非遺之美，感受非遺的厚重和魅力。受邀而來的幾十位文化名家、攝影家、網(wǎng)紅大咖蒞臨采風(fēng)創(chuàng)作，親身感受豐澤的“詩與遠(yuǎn)方”。
打造城市IP 賦能文旅發(fā)展
隨著文旅業(yè)邁入新階段，豐澤深刻地意識到“流量”始終不是“留量”，城市文旅的競爭終究是“品牌”的競爭，是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，必須久久為功，持續(xù)發(fā)力。因此，豐澤積極探索文旅融合發(fā)展路徑，打造獨特的城市IP，努力突破“同質(zhì)化”難題。
泉州是世遺之城、國家歷史文化名城、國潮之都，建區(qū)于1997年的豐澤區(qū)是泉州的城市核心區(qū)，科技、人才、金融等要素活躍，既古老又年輕�；诖�，豐澤圍繞“海絲泉州·人文豐澤”形象定位，響亮提出了“這YOUNG的豐澤”品牌活動，深入挖掘“南少林、南武當(dāng)、簪花圍”三大文化IP，持續(xù)打造系列活動，提高文旅豐富度，創(chuàng)新文旅表達(dá)輸出，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤 這YOUNG的夜”為主題的中秋國慶“兩節(jié)”“夜游豐澤”活動舉行，以十大商圈為載體，成立了豐澤區(qū)夜間經(jīng)濟聯(lián)盟，打造10個夜經(jīng)濟試點，以一批極具特色的夜市點燃城市夜晚別樣煙火氣，開啟夜經(jīng)濟嶄新篇章。
今年“兩節(jié)”期間，“這YOUNG的豐澤 這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場”嘉年華，策劃六大板塊、54項活動，布設(shè)11個元宵燈會展區(qū)，開展60余場次“爆款”活動，開啟一場豐富多彩、誠意滿滿的“兩節(jié)”文旅盛宴。
為更好地展示豐澤的歷史文化、山海美景和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豐澤簽約濱海浪漫線、凱悅酒店等項目87個，總投資569億元，新開通了3條旅游專線巴士，實施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動，做優(yōu)導(dǎo)游服務(wù)、志愿服務(wù)。同時，加快補齊服務(wù)短板，提升旅游體驗感，讓廣大市民和游客感受海絲獨特魅力，打造“宋元中國·海絲泉州”世遺品牌的一道亮麗風(fēng)景線。
去年以來，豐澤區(qū)文旅市場持續(xù)火爆，呈現(xiàn)出三個特點：一是人氣旺。2023年接待游客超千萬人次、比增57.9%，“兩節(jié)”接待181萬人次、比增260%，較2019年同期增長280%，外地游客超65%，前往蟳埔的游客占三分之一，各酒店入住率近96%；二是消費足。2023年旅游收入112億、比增69.3%，“兩節(jié)”收入19億、比增144%，較2019年同期增長162%，帶動餐飲消費比增51%，六大綜合體銷售額比增11.6%；三是影響廣�！皟晒�(jié)”期間央視5次報道豐澤文旅盛況，蟳埔女題材節(jié)目《永不凋零的春天》亮相非遺春晚，簪花圍持續(xù)火爆，傳播到法國、馬爾代夫等20多個國家。(記者 黃雨昕 實習(xí)生 林夢琳)