核心提示
閱讀無所不在。作家子魚說：“你眼睛看到的、耳朵聽到的、鼻子聞到的、嘴巴嘗到的或是皮膚感受到的，只要在我們內(nèi)心產(chǎn)生一個想法，一個感觸，一個知識點，甚至只是讓你內(nèi)心產(chǎn)生一個活動過程，我認(rèn)為都是閱讀。閱讀不只是文字閱讀，還可以是圖像閱讀、聲音閱讀、感受閱讀，等等�！�
中國青年報社社會調(diào)查中心今年4月進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，59.5%的受訪青年表示近幾年的閱讀量上升了，80.1%的受訪青年覺得良好的閱讀環(huán)境能提升閱讀興趣。
雖然時代大步向前，閱讀方式與內(nèi)容日新月異，但不變的是人們對知識的渴望、對幸福和真理的追尋。在數(shù)字化浪潮中，讀者有什么特點？寫書人、出版社如何適應(yīng)新趨勢？賣書人如何在商戰(zhàn)中突圍？記者進(jìn)行了調(diào)查，請看報道。
讀書
從紙質(zhì)到電子，趨勢背后的力量
9月28日晚，廈門大學(xué)思明校區(qū)圖書館總館318室，一場以“飄”為主題的讀書會正在進(jìn)行之中。
這是由廈大讀者協(xié)會組織的讀書會。大二學(xué)生劉珍伶是本次讀書會的主講人，她將小說的寫作背景與其個人的閱讀感悟娓娓道來。受其帶動，在場同學(xué)們跟著也熱烈討論起來。
“我們是一個學(xué)生社團(tuán)，全校學(xué)生都可以參與。參加的同學(xué)很多從小就是閱讀愛好者，大家偏愛紙質(zhì)書帶來的實體閱讀質(zhì)感�！眲⒄淞娓嬖V記者，“在這里，既能通過討論加深對于書本的理解，又能認(rèn)識許多興趣相似的朋友，產(chǎn)生情感共鳴�！�
雖然當(dāng)前紙質(zhì)書仍然深入人心，閱讀體驗好，還可疊加社交等功能，然而，不可忽視的是，電子書閱讀正以其獨特的優(yōu)點，發(fā)展迅猛。
在福建理工大學(xué)圖書館大廳，掛在廊柱上的電子屏幕呈現(xiàn)了各式各樣的電子書。
“這是我們新引進(jìn)的超星瀑布流電子借閱系統(tǒng)。讀者只需輕松點擊，即可在線閱讀心儀的書籍，或者掃描圖書的二維碼，在移動設(shè)備上隨時隨地進(jìn)行閱讀。”福建理工大學(xué)圖書館副館長陳盛璋介紹說。
借閱方便、內(nèi)容海量、渠道豐富，這些都是電子閱讀的優(yōu)勢。
“近幾年，學(xué)校圖書館的書籍借閱率持續(xù)走低是事實。學(xué)生們獲取圖書的渠道越來越多了，尤其是習(xí)慣于用手機(jī)、電腦、Kindle等電子設(shè)備來閱讀電子書籍�！备Ｖ荽髮W(xué)圖書館有關(guān)負(fù)責(zé)老師告訴記者，“電子閱讀超越紙質(zhì)閱讀，是不可忽視的趨勢�！�
“電子閱讀渠道能看的書很多，又能隨時打開，筆記功能也很完善�！睆B門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院楊同學(xué)和記者分享了自己的閱讀體驗。她告訴記者，學(xué)校圖書館也在順應(yīng)這一閱讀趨勢作出積極改變。“學(xué)校有提供電子閱覽器，既可以訪問校內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，也可以自行導(dǎo)入電子書，是廣受同學(xué)們好評的一種閱讀方式�！�
這些年來，為適應(yīng)電子閱讀的趨勢，相關(guān)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為電子閱讀的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。
早在2009年，我省便開始建設(shè)福建省高校數(shù)字圖書館(FULink)平臺，以文獻(xiàn)信息的聯(lián)合保障體系建設(shè)和資源共享為主要任務(wù)，整合各高校圖書館資源，為共享域內(nèi)的廣大師生提供校際的文獻(xiàn)提供、文獻(xiàn)傳遞、館際互借、聯(lián)合借閱等信息資源“一站式”服務(wù)，目前已擴(kuò)容至全省92所院校。
廈大圖書館副館長肖錚在談及“圖書館數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思考與實踐”時表示，在近40年的信息化歷程中，廈大圖書館完成了系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括完善的IT基礎(chǔ)設(shè)施，圖書資料采購、圖書館網(wǎng)上服務(wù)大廳融入數(shù)字校園服務(wù)體系等。
與此同時，一系列數(shù)據(jù)庫使用、資源獲取的課程與教學(xué)類講座也在校園內(nèi)展開：從公眾號推文消息中，學(xué)生可以得知哪些資源庫新為他們開放；在“知識挑戰(zhàn)賽”中，學(xué)生在找尋題目答案的同時掌握平臺檢索、閱讀的方法；在各種培訓(xùn)講座里，學(xué)生了解到專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫名稱及使用方法……
寫書
追求“內(nèi)容為王”，適應(yīng)“閱讀＋”
“我每天都會固定留出一段時間來進(jìn)行寫作，不間斷更新�！�2007年開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的姚瓔對記者說。
2024年4月，國家新聞出版署公布了2022－2023年度優(yōu)秀現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程，全國10部作品入選，姚瓔創(chuàng)作的《野馬嶼的星�！吩谄淞�。
對于該書，福建師范大學(xué)文學(xué)院副教授、福建省作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)委員會委員尚光一給出的評價是，姚瓔巧妙地將傳統(tǒng)文學(xué)的價值觀念與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播優(yōu)勢結(jié)合，使《野馬嶼的星海》以獨特的魅力吸引了廣大讀者的關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會效益。
姚瓔之所以能做到這一點，或許正得益于她對閱讀所持的開放心態(tài)以及對時代變遷、讀者需求的密切關(guān)注。
“‘紙讀’‘屏讀’可以說是當(dāng)下并行的兩種主流閱讀方式，它們各自有著獨特的魅力與價值，共同構(gòu)成了豐富多彩的閱讀場景。比如，在寧靜的午后，泡上一杯茶，翻開一本紙質(zhì)書籍，讓思緒在文字間自由翱翔，這時候，‘紙讀’更能帶給我們愉悅的閱讀體驗；而在忙碌的生活中，‘屏讀’則可以讓我們更加高效地獲取信息，滿足我們的碎片化閱讀需求�！币Ν嬚f。
姚瓔告訴記者，隨著社交媒體的興起，讀者與作者互動更加頻繁，因而平日里，她也會積極利用社交媒體平臺與讀者保持溝通，密切關(guān)注讀者的閱讀需求：“當(dāng)下，大眾更傾向于碎片化閱讀，于是，我在創(chuàng)作時就會注重結(jié)構(gòu)的簡潔性和內(nèi)容的可讀性，讓每一段文字都能迅速抓住讀者的注意力。像一些短篇故事或者微小說就很受讀者歡迎，它們能夠在很短的時間內(nèi)傳達(dá)出一個完整的情感或思想，所以我會嘗試創(chuàng)作這樣的作品，以滿足讀者的閱讀需求�！�
她還發(fā)現(xiàn)，自有聲讀物興起以來，不少人也可以通過聽書的方式享受閱讀的樂趣，尤其在不便于用眼閱讀的情景中，有聲讀物為閱讀開辟了新路徑。在通勤的時間段里，可以聽書，在做家務(wù)時也可以聽書，甚至在運(yùn)動中也可以通過聽書的方式享受到“身體與心靈一起在路上”的快樂。于是，她也嘗試將部分作品改編成有聲讀物。
“我覺得作家要保持敏銳的觀察力和學(xué)習(xí)能力，不斷適應(yīng)時代的變化。要勇于嘗試新的創(chuàng)作形式和題材，與此同時，堅持‘內(nèi)容為王’�！币Ν嬏寡浴�
閱讀方式的變化如同時代的脈搏，時刻影響著作家的創(chuàng)作與作品的出版。尤其近年來，隨著各類移動端平臺的興起，閱讀早已不止于讀書。
考慮到不同閱讀方式的特點和需求，姚瓔不僅在網(wǎng)絡(luò)上寫作，還將已完結(jié)的大部分網(wǎng)絡(luò)小說出版成書，甚至進(jìn)軍到影視劇項目中。在她看來，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式可以多種多樣，有價值的內(nèi)容如能借助多種呈現(xiàn)方式得到最廣泛傳播，這是她所樂見的。
出書
探索“融合出版”，擁抱“數(shù)字＋”
面對如此多“閱讀＋”場景，同樣作為內(nèi)容生產(chǎn)方的出版社又將如何開拓發(fā)展新空間？
“自人類社會有歷史以來，我們基本都是依靠靜態(tài)載體來記錄、傳播、生產(chǎn)知識，從早先的竹簡、羊皮卷，到最為普遍的紙質(zhì)圖書，都是靜態(tài)載體。到了數(shù)字時代，知識的生產(chǎn)和傳播都更多地發(fā)生在信息的流動中�！备＝ń逃霭嫔缈偩庌k主任唐瑜敏認(rèn)為，“在一個動態(tài)的過程中不斷生產(chǎn)新知識和新觀念，這是當(dāng)下正在發(fā)生的客觀事實。我們要適應(yīng)新的知識生產(chǎn)和傳播的方式，盡快在融合出版方面進(jìn)行更多探索，以適應(yīng)數(shù)字時代日新月異的技術(shù)發(fā)展�！�
“融合出版，不僅是‘出版＋互聯(lián)網(wǎng)’，更是復(fù)合型、立體化的多業(yè)態(tài)融合，擁抱‘?dāng)?shù)字＋’的同時，更是‘出版＋’。”福建教育出版社副社長許觃甦告訴記者，2022年，福建教育出版社攜手德旺基礎(chǔ)教育研究院、福建省教育學(xué)會數(shù)學(xué)教學(xué)委員會，共同啟動了“義務(wù)教育階段數(shù)學(xué)資優(yōu)生發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)”項目。該項目依托紙質(zhì)圖書、數(shù)字化課程資源、夏令營與冬令營的公益直播活動以及線下研學(xué)活動等多元化途徑，通過“教育＋N”融合發(fā)展，構(gòu)建了全方位的教育生態(tài)體系，已率先在福州市實驗小學(xué)、福州市鼓樓實驗小學(xué)等十幾所學(xué)校中投入使用，收獲廣泛而積極的反饋。
主動擁抱“數(shù)字＋”、積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在此過程中探索推動融合出版的，遠(yuǎn)不止福建教育出版社一家。
10月28日，福建少年兒童出版社成立40周年座談會在福州舉辦，該社社長陳遠(yuǎn)表示，面對出版業(yè)的深刻變革和市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，該社正積極推進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索融合出版之路。
副社長陳捷翔認(rèn)為：“正因為各個出版社都還走在探索融合出版的道路上，所以各有各的亮點。以優(yōu)質(zhì)紙書內(nèi)容為依托，深度挖掘紙書中有價值的部分，實現(xiàn)紙書的一次出版、多次開發(fā)，不再僅僅局限于單一的文字或圖片，而是為讀者提供集音頻、視頻、線上服務(wù)等多種表現(xiàn)形式為一體的資源與服務(wù)，打造集圖書出版、影視制作、游戲動漫、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)開發(fā)為一體的出版融合產(chǎn)業(yè)鏈，這是福建少年兒童出版社正在探索的融合出版之路，即IP化，也就是全版權(quán)開發(fā)。”
據(jù)介紹，2021年，福建少年兒童出版社正式啟動“拇指班長”IP全版權(quán)開發(fā)項目。該項目入選海峽出版發(fā)行集團(tuán)“十四五”時期重點項目、“十四五”十大工程，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書向全版權(quán)開發(fā)的華麗轉(zhuǎn)身，這是福建少年兒童出版社在IP運(yùn)營上邁出的全面而深入的一步。
“通過‘拇指班長’全版權(quán)開發(fā)，推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)＋出版’轉(zhuǎn)型，這樣就加速了出版內(nèi)容、載體、服務(wù)、發(fā)行的升級。”陳捷翔說。
賣書
瞄準(zhǔn)分眾化，形成差異化
福州三坊七巷文儒坊，一宅古厝安然靜守。中央天井里，一方碑刻映入眼簾：無事此靜坐，有福方讀書。
這是一家芳齡9歲的書店。歲月風(fēng)華里，它在做“減法”的賽道上踽踽獨行，卻獲得了出版業(yè)界的頂流資源和優(yōu)質(zhì)客戶的持續(xù)增量。它，無用空間，自己就是一道風(fēng)景。
“讓它呈現(xiàn)書店本真的狀態(tài)，松弛，就對了�！睙o用空間主理人方碧峰說。
那么，怎么松弛呢？方碧峰說，就是做“減法”。
在書品上，無用空間只做文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)這四類書籍，只認(rèn)權(quán)威出版社和權(quán)威版本，以學(xué)術(shù)價值和人文價值嚴(yán)格選書，最賺錢的教輔類書籍和網(wǎng)紅暢銷書一本也不曾有過。方碧峰說，這正是“無用之用，方為大用”。
從不過度包裝，也是無用空間的執(zhí)念。不打折、沒有優(yōu)惠券、沒有書友會、不刻意宣傳、不做推銷，沙龍和講座等品牌活動不收費(fèi)。所有的宣傳和交流平臺只有微信公眾號和微信視頻號。
堅守簡單業(yè)態(tài)，只做書。餓了，沒有餐飲，有且只有簡單的松餅可供選擇。方碧峰認(rèn)真地說，這一切，都是為了不叨擾、不攪混那份純粹的墨香。
很多人都質(zhì)疑過，在這個圖書上下游產(chǎn)業(yè)鏈紛紛做各式新潮、新銳“加法”的年代，這樣做“減法”，能行嗎？
讀者的選擇能說明一些問題。店員鄭碧珠告訴記者，在本地，但凡其他書店和網(wǎng)店買不到的人文書籍，第一選擇都是來無用空間淘，大抵都能滿意而歸；近些年，很多從外地來的背包旅行族到三坊七巷，一進(jìn)店就像發(fā)現(xiàn)了寶藏，唰唰唰買十幾本，委托快遞寄回后，還不舍離去。
在方碧峰的記憶中，有一位讀者很有代表性。
姜宏鋒，國內(nèi)供應(yīng)鏈領(lǐng)域的專家。每逢出差回來，他會去無用空間把腳步慢下來。在他看來，近代以來，三坊七巷走出了沈葆楨、林覺民、嚴(yán)復(fù)、林則徐、林紓、冰心、林徽因等名人大家，能在這里翻翻書，很有一番與歷史接通文脈的莊嚴(yán)感。正是沉浸在這樣的閱讀習(xí)慣帶來的心靈體驗中，他笑稱“這里的書都快被他翻完了”。
姜宏鋒還在無用空間寫了兩本個人專著——《決勝價值鏈》和《供應(yīng)商管理》，“除了出差在外地寫的部分，其他都是在無用空間寫完的”。姜宏鋒直言：“商業(yè)氛圍也不濃，又安靜又有格調(diào)，有什么理由不選它？”
在“圖書＋”的大潮席卷全國書店的年代，書店怎么開，沒有人給你標(biāo)準(zhǔn)答案。惟有創(chuàng)新業(yè)態(tài)，滿足讀者需求，才能適者生存。
“文化行業(yè)是需要靈魂的，書店不是在喧囂的商業(yè)氛圍中分得一杯羹，而是在讀者心中點亮一盞燈�！睍陿I(yè)者普遍認(rèn)為，瞄準(zhǔn)分眾化市場，形成差異化定位，在社會分工協(xié)作中專注核心競爭力的培養(yǎng)，是該行業(yè)的必然選擇。(記者 陳黎慰 蔣豐蔓 陳尹荔 實習(xí)生 鄭瑋婕 陳慧婷 張馨怡)