自1月份以來，河南文旅通過“題海戰(zhàn)術(shù)”“美男計(jì)”“寵粉送鉆石”“錦衣衛(wèi)接站”等多個(gè)活動(dòng)出圈，與河南相關(guān)的多個(gè)話題持續(xù)登上熱搜榜，一直在“花式內(nèi)卷”的河南，也被網(wǎng)友調(diào)侃應(yīng)改名為“花卷之省”。
1月17日，2024年河南省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議在鄭州召開，提出力爭(zhēng)2024年河南全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。
其實(shí)，早在2019年，河南接待海內(nèi)外游客達(dá)9.02億人次，旅游總收入達(dá)9607.06億元，距離“萬億”門檻只有一步之遙。而在剛剛過去的2023年，河南接待游客增至9.95億人次，旅游收入9645.6億元，因而，河南喊出“萬億”目標(biāo)并不令人意外。
但當(dāng)下沖擊“萬億”的并不止河南，近段時(shí)間，湖南、安徽等省份都紛紛喊出了萬億級(jí)文旅目標(biāo)，并配套一系列大手筆部署。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)歷2023年的穩(wěn)步復(fù)蘇后，旅游經(jīng)濟(jì)將在2024年呈現(xiàn)出更積極的一面。中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮曾公開表示，2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將突破60億人次，旅游收入將超6萬億元。同時(shí)，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，旅游成為另一個(gè)“搶人”戰(zhàn)場(chǎng)。
即便旅游市場(chǎng)變得越發(fā)火熱，但同期全國(guó)多個(gè)省份瞄準(zhǔn)萬億目標(biāo)，文旅搶奪戰(zhàn)將進(jìn)入另一個(gè)變數(shù)更大的市場(chǎng)，河南如何才能“搶人”成功？
“卷”起來的河南文旅
近些年，河南文旅市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁。
在前述河南省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議上，河南曬出了2023年河南文旅“成績(jī)單”，2023年河南省接待游客9.95億人次，為2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6億元，為2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。
同時(shí)，河南持續(xù)推進(jìn)文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，官方公布的投資金額達(dá)4516億元，謀劃建設(shè)省重點(diǎn)文旅項(xiàng)目達(dá)147個(gè)。據(jù)河南省政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1～10月份，河南已完成投資1214億元，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)、清明上河園三期等文旅地標(biāo)性項(xiàng)目相繼開放。
中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)介紹，受2020年至2022年三年疫情波動(dòng)的影響，業(yè)內(nèi)研究2023年或2024年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，一般會(huì)選擇2019年的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)作為參照。
2019年“五一”期間，擁有9872萬人口的河南，游客接待數(shù)只有3639.12萬人次，甚至擠不進(jìn)當(dāng)年的全國(guó)“前五”。2023年的“五一”小長(zhǎng)假期間，河南共接待游客5518萬人次，在已公布“成績(jī)單”的省市中位列第一。從3639.12萬人次到5518萬人次，三年間增加了1878.88萬人次，河南文旅可謂“異軍突起”。
2023年“十一超級(jí)黃金周”期間，河南省接待游客8480.1萬人次，占全國(guó)出游人數(shù)的10.26%，暫列已公布數(shù)據(jù)省份的第一位。
孫小榮認(rèn)為，這跟河南堅(jiān)持做文旅深度營(yíng)銷和持續(xù)優(yōu)化業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)密不可分。
近年來，河南文旅頻繁出圈，《唐宮夜宴》《洛神水賦》《七夕奇妙游》等文旅節(jié)目多次登上熱搜，《飛越清明上河圖》成為最新爆款文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，洛陽成為漢服打卡地，“古風(fēng)盛宴洛陽城，漢裝踏雪老君山”成為體驗(yàn)式旅游一部分。
“疫情期間，河南文旅不僅沒有停滯，反而在持續(xù)優(yōu)化文旅空間、供給體系和品牌影響力，這為疫情結(jié)束后的快速?gòu)?fù)興奠定了良好的基礎(chǔ)�！睂O小榮表示。
北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，河南發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有相當(dāng)大的資源優(yōu)勢(shì)。河南擁有大量A級(jí)旅游景區(qū)、星級(jí)酒店和旅行社，展現(xiàn)了其旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和潛力。同時(shí)，作為文化資源大省，其豐富的文化資源為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的內(nèi)在支撐，也為文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和推廣提供了基礎(chǔ)。
“從2023年河南旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，有較大可能在2024年實(shí)現(xiàn)‘萬億級(jí)’目標(biāo)�！睂O小榮說。不過，他也指出，這個(gè)“萬億級(jí)”目標(biāo)當(dāng)下還存在一個(gè)不確定因素，即2024年旅游市場(chǎng)消費(fèi)能否繼續(xù)保持2023年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
孫小榮認(rèn)為，2023年旅游支出方面有著釋放情緒和補(bǔ)償性消費(fèi)的訴求，但旅游人均消費(fèi)卻呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，存在“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象�！啊胤N兵式旅游’和‘打卡式旅游’興起，意味著消費(fèi)者更加追求性價(jià)比，是旅游消費(fèi)降級(jí)的一個(gè)突出表現(xiàn)。在2024年，這一趨勢(shì)可能會(huì)更加明顯。”孫小榮說。
“引客入豫”是關(guān)鍵
“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。作為中原文化的中流砥柱，河南是全國(guó)數(shù)得上的歷史文化大省。一般而言，歷史文化大省都是旅游大省，但在過去，河南雖然擁有眾多5A景區(qū)，其旅游品牌影響力卻很低，并不在大部分游客的旅游目的地清單中。
近兩年雖然河南在旅游數(shù)據(jù)上表現(xiàn)亮眼，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，首要?dú)w功于本地?cái)?shù)量龐大的客源基礎(chǔ)。河南作為中國(guó)人口大省，本省內(nèi)部就存在極大的客源市場(chǎng)，可以形成龐大的旅游市場(chǎng)規(guī)模。
吳麗云認(rèn)為，河南文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍然面臨一些困難和挑戰(zhàn)。首先，河南的文旅資源主要以文化資源為主，從產(chǎn)品形態(tài)來看，以觀光為主，休閑度假體驗(yàn)類產(chǎn)品相對(duì)不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。而在當(dāng)下，休閑度假體驗(yàn)類產(chǎn)品是高消費(fèi)人群愿意選擇的，各地旅游發(fā)展的升級(jí)方向也傾向于此。其次，文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)，缺乏強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文旅集團(tuán)。這些因素制約了河南文旅產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇也對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，目前河南在歷史文化觀光資源方面走在了前面，文化IP打造也有所突破，但是，在差異化文旅IP產(chǎn)品、多元體驗(yàn)內(nèi)容和全鏈條休閑、娛樂、度假配套及公共服務(wù)方面還需要持續(xù)提升。
文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以促進(jìn)住宿、餐飲、購(gòu)物等接觸型消費(fèi)明顯回暖，拉動(dòng)鐵路、公路、航空等交通運(yùn)輸業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
相關(guān)信息顯示，河南一直在努力“引客入豫”。2023年12月8日濟(jì)鄭高鐵全線貫通之際，河南省文旅廳當(dāng)天就組織鄭州、開封、洛陽、濮陽、新鄉(xiāng)等濟(jì)鄭高鐵沿線城市到山東攬客，開啟豫魯兩地“雙向奔赴”。
值得一提的是，為拉動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)，河南跟山西結(jié)成了“旅游搭子”，晉豫聯(lián)動(dòng)推出旅游景區(qū)門票互免優(yōu)惠政策。從2024年1月10日至2月29日持晉城、晉中、長(zhǎng)治身份證的居民到焦作、洛陽、濟(jì)源參與活動(dòng)的景區(qū)，實(shí)行免門票政策。同時(shí)，持焦作、洛陽、濟(jì)源身份證的居民到晉城、晉中、長(zhǎng)治參與活動(dòng)的景區(qū)，實(shí)行免門票政策。
與此同時(shí)，河南也在積極打造世界文化旅游勝地。今年河南將啟動(dòng)編制《鄭汴洛國(guó)際旅游目的地發(fā)展規(guī)劃》，重點(diǎn)圍繞打造鄭州文化旅游創(chuàng)意之都、開封文化旅游演藝之都、洛陽沉浸式文旅目的地，進(jìn)一步拓展旅游客源地市場(chǎng)。
天津外國(guó)語大學(xué)教師高培來自河南，一直從事城市文創(chuàng)產(chǎn)品研究，她在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)說，河南擁有許多著名的旅游景點(diǎn)，如老君山、龍門石窟、少林寺等，但相對(duì)應(yīng)的，知名的旅游城市相對(duì)較少，除了洛陽，還有很多城市擁有豐富文化資源，卻不為人知。
她建議，河南各地可以加強(qiáng)各城市間的旅游合作，打造多個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)的旅游線路，提升整體旅游體驗(yàn)，促進(jìn)河南各城市旅游資源的共享和互補(bǔ)。
吳麗云也認(rèn)為，河南還需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化資源的開發(fā)，將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)，通過良好的口碑效應(yīng)和新媒體營(yíng)銷手段，讓更多消費(fèi)者了解這些文旅產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。
“河南旅游資源豐富，但很多景點(diǎn)還‘藏在深山人未識(shí)’，且以本地游客為主，如何吸引更多來自外省游客，‘引客入豫’是下一步發(fā)展關(guān)鍵”，高培說。