在名為“東方奇遇夜”的2023閱文全球華語(yǔ)IP盛典上，《全職高手》主角葉修化身虛擬偶像，走出書本領(lǐng)取“最具影響力IP角色”榮譽(yù)。還和同獲該榮譽(yù)的《詭秘之主》主角克萊恩·莫雷蒂同臺(tái)對(duì)話，上演了一出“閱文IP宇宙”。
對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)而言，在新加坡這樣的海外舉辦類似IP盛典尚屬首次。活動(dòng)錄制當(dāng)天，不少新加坡當(dāng)?shù)亍度毟呤帧贩劢zcos成IP角色來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)慶祝。舞臺(tái)上青春洋溢、神采飛揚(yáng)的少年舞者，與舞臺(tái)下服裝精致、神韻還原的粉絲們交相呼應(yīng)——這一刻，葉修已然超越一本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主角，成為牽動(dòng)全球年輕人的精神偶像與文化符號(hào)。
葉修入選“最具影響力IP角色”并不意外。某種意義上，《全職高手》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的縮影。
這本2011年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的小說(shuō)，是網(wǎng)文史上第一部“千盟”作品�！扒恕敝浮懊酥鳌边^(guò)千的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，“盟主”則是在一本書上消費(fèi)達(dá)到1000元的讀者稱號(hào)。同時(shí)，《全職高手》也是IP開(kāi)發(fā)最成熟的網(wǎng)文之一，幾乎覆蓋IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，動(dòng)畫第一季曾是年度播放量最高的國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫，主角葉修獲得麥當(dāng)勞、美年達(dá)、旁氏、李寧等大牌企業(yè)的商業(yè)合作，見(jiàn)證了本土網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)IP化升級(jí)的歷史。
角色往往是IP的靈魂。不僅在IP內(nèi)容拓展層面，角色還是連接IP與粉絲情感，商業(yè)化開(kāi)發(fā)與變現(xiàn)的重要落點(diǎn)。IP角色受到歡迎，可以說(shuō)是衡量IP價(jià)值最直接的標(biāo)準(zhǔn)之一。
同樣的，IP角色在國(guó)際市場(chǎng)的影響力，也代表了IP的全球化潛力與出海價(jià)值。
隨著多品類、系列化開(kāi)發(fā)的持續(xù)進(jìn)行，一批深受用戶喜愛(ài)的IP角色誕生了。葉修更是其中的代表——?dú)v經(jīng)數(shù)年至十?dāng)?shù)年的開(kāi)發(fā)培育，足以成為一代人的文化符號(hào)。
小到在流行文化發(fā)展史上占據(jù)一席之地的網(wǎng)文作品，大到具有文化出海戰(zhàn)略意義的“中國(guó)故事”，這個(gè)完結(jié)十年仍生命力不衰的IP，究竟有著怎樣的啟示意義？
和世界連接
《全職高手》的小說(shuō)結(jié)尾，留下了一個(gè)開(kāi)放的結(jié)局——葉修作為領(lǐng)隊(duì)，將帶領(lǐng)國(guó)家隊(duì)出征第一屆榮耀電競(jìng)世邀賽。故事在這里戛然而止，但《全職高手》與世界的關(guān)聯(lián)，卻從未停止。
2023年12月5日，因?yàn)樽约旱淖髌帆@得2023起點(diǎn)國(guó)際全球年度有獎(jiǎng)?wù)魑牡奶崦?jiǎng)，來(lái)自美國(guó)的網(wǎng)文作者“岑特大師”(Zentmeister)來(lái)到上海參加第二屆國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周。這位“95后”美國(guó)人生活在內(nèi)華達(dá)州的斯帕克斯市，來(lái)中國(guó)除領(lǐng)獎(jiǎng)外，他還有一個(gè)心愿，那就是“圣地巡禮”。
頒獎(jiǎng)甫一結(jié)束，“岑特大師”就直奔位于上海TX淮海的《全職高手》榮耀周年慶主題展，從來(lái)不買衍生品的他，當(dāng)場(chǎng)下單了《全職高手》中的“首席槍炮師”——女選手蘇沐橙的立牌，如今就陳列在他家中的書桌上。
“入坑”的契機(jī)，是“岑特大師”在YouTube看到有主播推薦《全職高手》動(dòng)畫。知名的YouTuber動(dòng)畫主播 Gigguk，曾制作《全職高手》動(dòng)畫二創(chuàng)視頻。后者更將這部動(dòng)畫定義為“真正的游戲玩家必看”，視頻獲得了近9萬(wàn)的點(diǎn)贊。
在花一整晚補(bǔ)完動(dòng)畫后，“岑特大師”就對(duì)這部作品產(chǎn)生了濃厚的興趣。尤其在動(dòng)畫特別篇的結(jié)尾，葉修使用“龍?zhí)ь^”宣布回歸的片段，更是被反復(fù)觀看，“無(wú)事可做就會(huì)繼續(xù)重看，每次看都有一陣爽感”。
“岑特大師”從小熱愛(ài)各種大型多人在線型游戲，這也使得葉修、黃少天等《全職高手》中的人物，給他帶來(lái)了強(qiáng)烈的共鳴。更重要的是，《全職高手》開(kāi)啟了“岑特大師”的第二人生，目前已經(jīng)是一位全職網(wǎng)文作者的他表示，“如果沒(méi)看過(guò)《全職高手》動(dòng)畫，我永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)現(xiàn)它的小說(shuō)，或者其它任何中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。我也永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)始自己寫網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)�！�
“岑特大師”的身邊也不乏喜愛(ài)《全職高手》的同好�；氐矫绹�(guó)后，他擺放出來(lái)的蘇沐橙立牌引起了朋友的注意，“當(dāng)我向另一個(gè)《全職高手》超級(jí)粉絲朋友展示這個(gè)立牌之后，他還開(kāi)玩笑說(shuō)要趁我睡著闖入我家中偷走它。”
而上海網(wǎng)文周的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果也顯示，來(lái)自14個(gè)國(guó)家的海外作家全部聽(tīng)過(guò)或看過(guò)《全職高手》的英文版作品，更有超過(guò)2/3的男作家表示，《全職高手》是他們最喜歡的中國(guó)網(wǎng)文作品之一。
相比于專門去中國(guó)圣地巡禮的“岑特大師”，新加坡女生花花獲得了在自己家門口與心愛(ài)的IP和角色近距離接觸的機(jī)會(huì)。
2023閱文IP盛典在新加坡舉辦的消息剛官宣，就有當(dāng)?shù)氐摹度毟呤帧贩劢z主動(dòng)聯(lián)系主辦方，希望去盛典現(xiàn)場(chǎng)為這一IP打call，花花也是其中之一�；ɑㄔ�2018年喜歡上這部作品，作為《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)賽事的忠實(shí)粉絲，花花被《全職高手》呈現(xiàn)出的“全明星賽”等賽事活動(dòng)氛圍所打動(dòng)，立刻愛(ài)上了這個(gè)關(guān)于電競(jìng)的故事。
1月27日活動(dòng)錄制當(dāng)天，花花等一批新加坡當(dāng)?shù)胤劢zcos成《全職高手》的選手和賬號(hào)卡角色前往現(xiàn)場(chǎng)，將活動(dòng)變成了一個(gè)海外全職粉絲的線下聚會(huì)。在新加坡，花花這樣的本地全職粉絲除了線上討論，看相關(guān)同人作品外，也會(huì)和其他的本地或留學(xué)生粉絲一起，參與《全職高手》的cos主題聚會(huì)或茶話會(huì)等活動(dòng)。
而這次去IP盛典現(xiàn)場(chǎng)cos應(yīng)援的想法剛發(fā)出，就在同好圈里得到響應(yīng)。不僅主角葉修，作品中許多配角同樣有著大量忠實(shí)擁躉，大家一起快速組建了一支“coser”戰(zhàn)隊(duì)。
花花說(shuō)，“玩得特別特別開(kāi)心，太感謝閱文IP盛典給了我們?cè)谛录悠庐?dāng)?shù)匾粋�(gè)瘋狂慶�！度毟呤帧返臋C(jī)會(huì)，這一天我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記！”
從網(wǎng)文出海到IP出海
Gigguk等ACG愛(ài)好者對(duì)《全職高手》動(dòng)畫贊不絕口，背后實(shí)際上是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)從網(wǎng)文出海到IP出海的全面迭代。
網(wǎng)文小說(shuō)本身的出海，已形成平臺(tái)化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)特征。早在2017年5月，閱文集團(tuán)海外門戶起點(diǎn)國(guó)際(WebNovel)正式上線，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的第一個(gè)官方平臺(tái)。《全職高手》英文版隨之登陸該平臺(tái)，迄今閱讀量突破1.3億，評(píng)論數(shù)近70萬(wàn)條。
正如受動(dòng)畫吸引，再看小說(shuō)一樣，小說(shuō)原作的翻譯出海，帶來(lái)了葉修走向世界的根基。而真正讓《全職高手》海外影響力持續(xù)火熱的，是IP生態(tài)的擴(kuò)展。
比如動(dòng)畫，在全球都被視為IP的重要“放大器”。除了動(dòng)畫番劇出海，動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》也曾先后進(jìn)入菲律賓、新加坡、日本等9個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映。
尤其在日本，作為動(dòng)漫王國(guó)，日本與國(guó)內(nèi)在ACGN文化上有諸多共通之處，也是《全職高手》出海的重要市場(chǎng)之一。
早在2015年，《全職高手》就登陸日本，由日本三大出版社之一的Libre出版《全職高手》日文版，下載量超過(guò)3000萬(wàn)次。為了讓更多日本讀者能夠理解文章的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技詞匯，網(wǎng)站還專門制作了“用語(yǔ)解說(shuō)”欄目。
2021年，《全職高手》同名漫畫登陸日本最大的電子漫畫及小說(shuō)分發(fā)平臺(tái)piccoma，長(zhǎng)居人氣榜TOP3；單平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超618萬(wàn)。
piccoma相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在看到《全職高手》漫畫的潛力后，迅速與閱文簽約并獲得漫畫的日語(yǔ)發(fā)行授權(quán)，在平臺(tái)上進(jìn)行連載。改編漫畫從上線至今表現(xiàn)良好，每周更新時(shí)都會(huì)有相對(duì)固定的用戶群體前來(lái)付費(fèi)閱讀。在日本的社交平臺(tái)上，也經(jīng)常能看到有不少粉絲熱烈討論這部作品。
目前《全職高手》系列漫畫的葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、泰文、越南文等都已授權(quán)實(shí)體出版。以漫畫為載體，這一IP正走向廣大的世界。
從日本、東南亞到北美、歐洲，從出版授權(quán)、在線翻譯到動(dòng)漫出海，《全職高手》見(jiàn)證了中國(guó)故事從網(wǎng)文出海向IP出海的全面升級(jí)。這也是IP產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，正是能借由IP突破地域和時(shí)間，獲得倍增的市場(chǎng)與收益。從迪士尼到日本二次元產(chǎn)業(yè)，都證實(shí)了這一點(diǎn)。
大環(huán)境上，本土網(wǎng)文的IP出海，同樣走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�。
從出海規(guī)模看，《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全行業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.87%，海外市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。
更重要的是，從出海模式看，網(wǎng)文以更多元的IP形態(tài)走向國(guó)際市場(chǎng)。以本次閱文IP盛典為例，榜單上的32部作品中，近七成已出海。如《慶余年》第二季成全網(wǎng)首部預(yù)約量破千萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)劇，海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)已被迪士尼預(yù)購(gòu)；閱文首個(gè)自主海外發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)上線，東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶環(huán)比增長(zhǎng)118%。
長(zhǎng)青的葉修
算起來(lái)，今年是《全職高手》連載完結(jié)第十年。當(dāng)下的IP市場(chǎng)環(huán)境和十年前相比，早已不可同日而語(yǔ)。但葉修始終長(zhǎng)青。
很少有一個(gè)IP的主角，他的生日被很多人當(dāng)成了一個(gè)重要的“節(jié)日”。
這一節(jié)日，始于《全職高手》IP世界觀的完善。包括生日在內(nèi)，閱文官方明確葉修等書中多名角色的相關(guān)設(shè)定后，每年5月，粉絲都會(huì)通過(guò)參加線下生日會(huì)、在各地展示生日祝福的地標(biāo)戶外大屏相約打卡、用購(gòu)買的生日主題衍生品“擺陣”等形式，為葉修慶生，多年來(lái)從未間斷�！叭~修0529生日快樂(lè)”等tag，每年都會(huì)登上微博、lofter等粉絲聚集的平臺(tái)熱門話題榜。
“當(dāng)葉修有了生日，這個(gè)角色變得更真實(shí)，我的熱愛(ài)也更有寄托�！币晃�10年全職鐵粉小藍(lán)解釋。
如果說(shuō)角色是IP的靈魂，那么一個(gè)可視化的靈魂，則讓IP獲得了一次升維的機(jī)會(huì)。毫無(wú)疑問(wèn)，《全職高手》曾為網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫樹(shù)立了新標(biāo)桿。動(dòng)畫第一季在騰訊視頻連載時(shí)，創(chuàng)下了上線24小時(shí)，全網(wǎng)播放量破1億的紀(jì)錄，更成為2017年播放量最高的國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫。
彼時(shí)正在探索中的《全職高手》IP開(kāi)發(fā)也意識(shí)到，視覺(jué)層面的前置策劃是網(wǎng)文后續(xù)的IP化拓展的關(guān)鍵。明確的視覺(jué)形象，是IP角色獲得靈魂的基礎(chǔ)。而動(dòng)畫幫助完善角色形象，吸引大量泛文娛愛(ài)好者，為這一作品帶來(lái)了更大的出圈效應(yīng)。
作為一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)節(jié)日，“葉修生日”被認(rèn)為是一個(gè)IP眾創(chuàng)的經(jīng)典案例，參與慶祝的人與空間，也不僅僅限于本土�！盀槿~修慶生”的打卡點(diǎn)，曾從上海外灘、廣州小蠻腰、杭州錢江新城、香港銅鑼灣一路來(lái)到紐約時(shí)代廣場(chǎng)，遍布各地。2018年閱文發(fā)起葉修生日應(yīng)援活動(dòng)，《全職高手》收獲的一億應(yīng)援總值中，海外粉絲就貢獻(xiàn)了超過(guò)5000多萬(wàn)。
“我們自己生日，可能都沒(méi)法讓幾個(gè)好朋友一定要去線下聚會(huì)。但每年葉修生日，即便有朋友漸漸淡坑，還是會(huì)堅(jiān)持要來(lái)，風(fēng)雨無(wú)阻。如果我們愛(ài)的角色，沒(méi)有這個(gè)特殊的紀(jì)念日，我們可能也沒(méi)有堅(jiān)持的儀式了。”小藍(lán)表示。
另外，正如新加坡粉絲花花為能和全職同好們聚會(huì)而高興。葉修生日之類的IP活動(dòng)，也是很好的社交契機(jī)，年輕人的興趣社交在這種場(chǎng)合下更容易發(fā)生�！敖巧粘霈F(xiàn)在打卡點(diǎn)，不用多說(shuō)，我就知道你一定是同好，愛(ài)得還很深�！被ɑń忉�。
在小說(shuō)，動(dòng)漫、影視與其他IP活動(dòng)的助推下，葉修成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在商業(yè)上出圈的虛擬IP。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以葉修為中心的《全職高手》角色，先后合作過(guò)麥當(dāng)勞、中國(guó)銀行、美年達(dá)、李寧LNG、旁氏、清揚(yáng)、伊利等一系列商業(yè)品牌，影響力遍布金融、科技、汽車、餐飲、體育、日化等領(lǐng)域。就在2023年5月的慶生會(huì)上，葉修如同很多長(zhǎng)紅的真人明星代言人，接連宣布了和本田雅閣電動(dòng)汽車、統(tǒng)一冰紅茶、健力寶的品牌聯(lián)動(dòng)。
反過(guò)來(lái)，這些知名大眾品牌的聯(lián)動(dòng)，也很好的維持了全職的IP熱度。讓“葉修們”始終出現(xiàn)在最前沿的商品和商圈。
有人認(rèn)為，作為一個(gè)IP角色，葉修的一大魅力在于他面對(duì)榮耀游戲中復(fù)雜的地圖和敵情，總能依靠耐性、靈活性和全面的技術(shù)，將“散人”(《全職高手》中的游戲職業(yè))技能繁多的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，最終奪得勝利。
對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，在長(zhǎng)線思維還沒(méi)有成為IP產(chǎn)業(yè)普遍共識(shí)的時(shí)代，閱文就在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，展現(xiàn)了類似耐性和靈活性，順勢(shì)而為，這或許是幫助IP長(zhǎng)青的重要因素。同時(shí)作為本土網(wǎng)文IP化的代表，閱文圍繞《全職高手》在產(chǎn)業(yè)鏈條上，通過(guò)網(wǎng)文、廣播劇、漫畫、動(dòng)畫、電影、真人劇、衍生品……幾乎涵蓋了成熟IP產(chǎn)業(yè)鏈的各種節(jié)點(diǎn)，而每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己的獨(dú)特要求與價(jià)值，發(fā)揮各環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，促成著整個(gè)IP的出圈乃至出海全球化。
與時(shí)代共振的未來(lái)
《全職高手》也在本次盛典獲得了“年度最受期待改編IP”的榮譽(yù)。動(dòng)畫制作方彩色鉛筆創(chuàng)始人鄧志巍表示，《全職高手》即將迎來(lái)第三季的播出，最受期待的就是葉修帶領(lǐng)的興欣戰(zhàn)隊(duì)，將在第三季里迎來(lái)他重回榮耀巔峰最重要的一站——他會(huì)拿到挑戰(zhàn)賽的冠軍。
在閱文內(nèi)部，2023年上任后，閱文CEO兼總裁侯曉楠將《全職高手》作為兩個(gè)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的IP之一，并由集團(tuán)副總裁作為“IP Owner(主控)”，對(duì)IP負(fù)責(zé)。
作為一個(gè)13年的IP，《全職高手》被寄予期望，一方面是其深厚的IP基礎(chǔ)和粉絲情感，另一方面，《全職高手》的IP精神，始終能與時(shí)代共振。
游戲與電競(jìng)熱就是這樣一個(gè)重要的時(shí)代注腳。
近兩年電競(jìng)已成為全球流行文化中不容忽略的新勢(shì)力，2023年電競(jìng)賽事成功成為杭州亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，同年沙特王儲(chǔ)兼首相穆罕默德·本·薩勒曼宣布舉辦電競(jìng)世界杯并入局包括中國(guó)電競(jìng)賽事公司在內(nèi)的多家企業(yè)，更推動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。
而《全職高手》又是毋庸置疑的電競(jìng)網(wǎng)文第一IP，正如“岑特大師”與花花這樣的全職粉都是電競(jìng)網(wǎng)游愛(ài)好者一樣，全職的海內(nèi)外粉絲名單里有大量的游戲圈名人。國(guó)際知名的《Dota2》選手RTZ就是其中的代表。在數(shù)年前的一場(chǎng)重要比賽中，RTZ干脆把ID最后的后綴改為唐柔(全職高手中的重要角色)，甚至使用唐柔做自己的頭像。
同時(shí)，《全職高手》又是一個(gè)關(guān)于“從熱愛(ài)出發(fā)，堅(jiān)持本心”的故事�！安贿^(guò)是從頭再來(lái)罷了”“榮耀，再玩十年也不會(huì)膩”……等等名言總會(huì)觸及許多人內(nèi)心的柔軟，產(chǎn)生一種與時(shí)代情緒的耦合。即使是“岑特大師”這樣的95后美國(guó)人，也表示隨著自己成長(zhǎng)，對(duì)于全職故事反而產(chǎn)生了更強(qiáng)的情感共鳴。
“隨著年齡的增長(zhǎng)，我無(wú)法再去那些我個(gè)人最熱愛(ài)的電競(jìng)中參與競(jìng)爭(zhēng)，所以我能夠理解葉修和他那種強(qiáng)烈的，‘想要再試一次’的情懷。” “岑特大師”表示。
除此之外，作為一部埋藏著諸多與現(xiàn)實(shí)世界關(guān)聯(lián)彩蛋的作品，多年來(lái)在閱文與粉絲的約定俗成下，書中各戰(zhàn)隊(duì)所在城市都有著現(xiàn)實(shí)對(duì)應(yīng)。就在小說(shuō)結(jié)尾，點(diǎn)出了第一屆世邀賽在蘇黎世舉行，隨著現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)文時(shí)間線的重合，去蘇黎世等相關(guān)城市朝圣巡禮也成了很多全球粉絲的夢(mèng)想，各種巡回策劃活動(dòng)如能在海內(nèi)外展開(kāi)，無(wú)疑將進(jìn)一步激活《全職高手》成為全球華語(yǔ)IP的潛力。
可以看到，從題材到橋段設(shè)計(jì)，《全職高手》都具備了突破語(yǔ)言和文化壁壘，擊中全球讀者的優(yōu)勢(shì)。
在原作最后一章，退役后又以國(guó)家隊(duì)領(lǐng)隊(duì)身份出現(xiàn)的葉修，看著屏幕上跳出的“榮耀”大字，被問(wèn)道“繼續(xù)嗎”？
“當(dāng)然。我可是職業(yè)選手，你以為呢？”
屬于“全職高手”的故事沒(méi)有落幕�！度毟呤帧返腎P故事也仍在繼續(xù)，作為當(dāng)代華語(yǔ)IP的代表，“葉修”們正進(jìn)一步走向世界。
這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)網(wǎng)文故事了，這也是一個(gè)“中國(guó)故事”。
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