過去三年，中國消費市場經(jīng)歷了快速“戶外化”。
《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》指出，與消費場景深度綁定的戶外裝備成為消費市場的“爆款單品”，中國戶外裝備市場規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。
其中，作為戶外旅行的交通方式之一，汽車戶外也成為近幾年的熱門標簽。中國汽車流通協(xié)會相關(guān)負責人指出，隨著人們生活水平的提高，汽車與車旅戶外行業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密。
從公開信息來看，車企構(gòu)建自身品牌旅行生態(tài)圈以及汽車戶外概念的速度也在加快。日前，繼福特在北美成功打造六座福特烈馬公園后，第七座福特縱橫戶外主題樂園落戶在了中國濟寧。該樂園融合了孔孟文化，打造越野及戶外生活方式的完整生態(tài)體系。
與此同時，捷途汽車也發(fā)布全球生態(tài)品牌“JETOUR LIFE”和全球用戶品牌“捷途同行Traveler”。長安獵手超級增程皮卡也致力于成為廣大戶外愛好者和越野探險者的新選擇。極石汽車更是想要打造“戶外生活第一汽車品牌”，旗下極石01甚至推出了釣魚大師版以及越野大師版。
除此之外，蔚來汽車、理想汽車、小米汽車等多家車企，也紛紛推出了一系列汽車露營周邊。
戶外，真的是一門好生意嗎？
汽車+戶外成新熱門
一個明顯的變化是，受益于自駕游和戶外運動需求的提升，越野車市場迎來了爆發(fā)期。
其中最為典型的是坦克品牌，自2021年創(chuàng)立至今，坦克品牌已經(jīng)連續(xù)45個月蟬聯(lián)中國越野銷量第一，累計銷量58萬，占據(jù)硬派越野車市場50%以上份額。
除了坦克的大眾路線外，福特汽車則致力于打造越野+戶外市場的高端玩家。從福特F150猛禽到福特探險者、游騎俠Ranger，福特戶外產(chǎn)品線不斷拓寬，深化戶外生態(tài)體驗。
作為戶外自駕露營生活方式的最早推廣者之一，福特汽車在戶外圈擁有獨特的品牌地位�！皾M足中國消費者日益增長的戶外旅行生活方式需求，已經(jīng)成為許多車企的必修課�！备Ｌ刂袊偛眉媸紫瘓�(zhí)行官吳勝波表示：“福特在這方面有天然的優(yōu)勢。甚至可以說，談到有自駕體驗的戶外生活方式時，福特是一個繞不過去的品牌�！�
與此同時，福特為探險者車主打造了“福探長俱樂部”專屬用戶圈層和共創(chuàng)體驗平臺。通過產(chǎn)品、個性改裝及全球社群，為用戶持續(xù)打造戶外越野新生態(tài)。
事實上，隨著汽車市場競爭越來越激烈，各大汽車廠商也開始在越野車消費場景上不斷加碼，通過開拓更細分、更個性的產(chǎn)品來增強自身的競爭力。
例如奇瑞的捷途品牌。盡管同為方盒子，但其在戶外以及旅行方面加入了多種針對性細節(jié)，并且提供AT胎、全尺寸備胎、拖車鉤、車頂行李架等越野裝備的選裝，提供車頂帳篷、車頂射燈、無人機等專屬定制，提供戶外電源、應(yīng)急包、爐具等旅行周邊，打造出全維旅行生態(tài)，擴展了汽車在戶外的多樣玩法。
“旅行+”生態(tài)模式，令捷途銷量增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，1—10月，捷途累計銷量突破43.9萬輛，同比增長89.3%。
包括捷途在內(nèi)，新能源汽車在露營中展現(xiàn)出了獨特的優(yōu)勢。用戶對車輛的空間利用率、大床模式、外放電功能、車載冰箱、露營模式、全景天幕等方面給予了高度關(guān)注和積極評價。這些功能不僅提升了露營的便利性和舒適度，也增強了新能源汽車的市場競爭力。
另一較為典型的代表就是吉利汽車推出的新能源戶外生態(tài)品牌雷達。在戶外旅行大行其道的當下，皮卡也從商用開始向家用轉(zhuǎn)型。皮卡具備的SUV的越野性、轎車的舒適性、旅行車的旅居性和休閑性、輕型貨車的裝載性，都成為戶外旅行的新搭檔。
據(jù)介紹，雷達地平線車型可一鍵生成出行管家、自在路亞、趣野露營、戶外夜宿等4種氛圍，還可通過手機遠程控制物聯(lián)系統(tǒng)覆蓋范圍內(nèi)的所有相關(guān)設(shè)備。在自在路亞場景下，設(shè)置了夜釣?zāi)Ｊ�、無人機攝影、智能安防等3個功能。其中，夜釣?zāi)Ｊ娇梢绘I開啟車燈、高桿燈、照明燈、氛圍燈等提供照明；無人機攝影則可以隨時記錄釣魚的精彩瞬間。
場景具象化的拓展令汽車功能進一步細化，也令汽車+戶外的概念愈發(fā)豐富。對于戶外需求愈發(fā)強烈的當代消費者而言，汽車功能已經(jīng)成為新的消費趨勢之一。
戶外周邊層出不窮
隨著露營和戶外運動的流行，車企周邊也出現(xiàn)了許多針對露營場景的產(chǎn)品。便攜式帳篷、車邊帳篷、露營收納箱等設(shè)備可以讓汽車變身為一個移動的露營基地。此外，一些高端車型甚至配備了車載冰箱、戶外照明和便攜式電源，為露營愛好者提供便利。
蔚來汽車創(chuàng)始人、CEO李斌曾表示，“我們不僅僅是一家汽車公司，我們的使命是為用戶創(chuàng)造愉悅的生活方式”。將品牌打造為一種生活方式，已經(jīng)成為眾多品牌策略的最終目的。
以蔚來為例，通過“車生活”服務(wù)體系，蔚來與用戶一直維持緊密的連接。從線上的蔚來汽車APP到線下的NIO House，除了基礎(chǔ)的充電、換電、車輛維修/養(yǎng)護等項目，還給車主們提供了社交娛樂空間，無論是車主、粉絲還是廠商人員，都被包括在這個社交圈中。
目前，在蔚來APP的戶外周邊中，從戶外套廚到露營裝備、戶外鞋服甚至登山杖、路亞甚至槳板，幾乎均有覆蓋。其中售價599元的天幕用戶評價超4200條，售價499的登山杖用戶評價3500條，就連1799元的“小眾娛樂”充氣槳板的用戶評價也有接近600條，且商品已經(jīng)售罄。
消費者對于戶外周邊熱情正在前所未有的爆發(fā)。
《2024年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預(yù)測研究報告》顯示，2023年戶外裝備細分市場占比中，前3位分別為滑雪、水上運動、露營。另有數(shù)據(jù)顯示，露營帶動市場規(guī)模達1.44萬億，“戶外+”消費潛力正加速釋放。
目前，理想汽車、小米汽車、小鵬汽車等新勢力品牌均擁有自己的周邊品牌，并在覆蓋領(lǐng)域不斷拓展。而吉利汽車、比亞迪等傳統(tǒng)品牌也發(fā)現(xiàn)了這一商機，在其APP上的商城云集了車載數(shù)碼、家居、服裝、戶外等各類商品。
在新車銷售盈利艱難的市場形勢下，車企不斷探索其他盈利渠道，場景消費不僅成為提升銷量的有效手段之一，也正在成為車企們的“新副業(yè)”。除了產(chǎn)品之外，車企也開始舉辦多類戶外活動，以期通過生活方式的傳導(dǎo)吸引更多消費者。