中新網(wǎng)福建新聞正文

博物館火了,然后呢?

  中國(guó)新聞周刊記者 徐鵬遠(yuǎn)

  發(fā)于2024.8.5總第1151期《中國(guó)新聞周刊》雜志

  “博物館能讓我暫時(shí)跳出日常生活的語(yǔ)境,去沉浸于感受某一段歷史。比如在西安碑林博物館,看著一墻的墓志銘,仿佛穿越時(shí)空,看到了一個(gè)個(gè)曾經(jīng)具體鮮活的,也許是‘小人物’的一生,這是一種博物館帶來(lái)的獨(dú)特而深刻的文化體驗(yàn)。”KK去過(guò)很多地方,有些是因?yàn)樽x書(shū),有些是因?yàn)楣ぷ,有些只是單純的旅行,但不管到哪里,?dāng)?shù)氐牟┪镳^是一定要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的。這個(gè)習(xí)慣從大學(xué)時(shí)期保持到現(xiàn)在,她探訪(fǎng)過(guò)的博物館已經(jīng)超過(guò)了200座。

  在博物館串聯(lián)起的漫游軌跡里,KK結(jié)識(shí)了許多有趣的人,有時(shí)也會(huì)相約一起去逛某個(gè)特別的展覽。但大多數(shù)時(shí)候,她更喜歡一個(gè)人去博物館,隨心所欲地按照自己的節(jié)奏參觀(guān)。她還會(huì)把一些逛展的心得分享在自己的豆瓣、抖音、小紅書(shū)等社交賬號(hào)上,盡管粉絲并不算多,但她覺(jué)得能為博物館的推廣盡到一己之力,便心滿(mǎn)意足。

  不過(guò)這兩年,一種微妙的情緒卻在KK心底漸漸地萌生出來(lái)。她開(kāi)始有點(diǎn)擔(dān)心那些自己所珍愛(ài)的博物館被人知道了,就像害怕一個(gè)寶藏被發(fā)掘一樣,因?yàn)樗垡?jiàn)著博物館里的人變得越來(lái)越多,曾經(jīng)難得的一方靜謐正在消失于眾聲喧嘩。

  類(lèi)似的情緒,唐毅和劉珺這對(duì)“80后”夫妻也有。在過(guò)去的將近二十年里,博物館是他們最重要的生活內(nèi)容之一,大部分節(jié)假日都在觀(guān)展中度過(guò),有了孩子以后,逛博物館更是成為他們陪伴和教育孩子的一種方式。只是生活在襄陽(yáng)這樣一個(gè)三線(xiàn)城市里,他們常常會(huì)感到孤單,因?yàn)樯磉吅茈y找到擁有共同愛(ài)好的朋友:“我跟同事說(shuō)我們喜歡博物館,同事都覺(jué)得很無(wú)聊,他們從來(lái)不去!

  但劉珺最近發(fā)現(xiàn),博物館開(kāi)始出現(xiàn)在同事的假日行程中了,而他們自己的旅行卻隨之變得困難了,許多想去的博物館一票難求,即使有幸搶到了入場(chǎng)的機(jī)會(huì),參觀(guān)體驗(yàn)也大打折扣!安┪镳^這種地方應(yīng)該是安靜的、古樸的,不應(yīng)該人頭攢動(dòng),像集市一樣。我們確實(shí)很希望看到朋友們都去,但真的都是人了,感受肯定會(huì)很差。所以我愛(ài)人每次都說(shuō),趁這個(gè)地方還沒(méi)有成為網(wǎng)紅,我們趕快去,一旦成了網(wǎng)紅就去不了了!彼龑(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

  前所未有的熱

  博物館正在變得火爆,這不只是唐毅、劉珺或者KK的一種直觀(guān)感受,同時(shí)也在數(shù)據(jù)中得到切實(shí)的印證。

  據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2024年春節(jié)期間,全國(guó)博物館共接待了觀(guān)眾7358.01萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)98.6%。一些熱門(mén)博物館的門(mén)票,早在節(jié)前就一搶而空,諸如蘇州博物館、湖北省博物館、湖南省博物館等還做出了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的決定,為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,三星堆博物館甚至臨時(shí)增加了每日的預(yù)約人數(shù)。

  大年初一的早上,各家博物館的門(mén)前便擠滿(mǎn)了人:山西博物院的館前廣場(chǎng)排出6000人以上的“長(zhǎng)龍”,陸續(xù)有1.5萬(wàn)人入場(chǎng)參觀(guān),停車(chē)場(chǎng)在開(kāi)館半小時(shí)內(nèi)爆滿(mǎn);山東博物館的游客以“之”字形隊(duì)伍排列,延伸百余米,一直排到附近的經(jīng)十東路再拐彎向東……南京博物院大年初二開(kāi)館,當(dāng)天即接待25537 人次;年前才開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)的上海博物館東館,春節(jié)期間便迎來(lái)9萬(wàn)人次的觀(guān)眾,日均接近2萬(wàn)人次……

  熱度在五一假期依然延續(xù)。浙江省博物館假期共計(jì)接待觀(guān)眾10.2萬(wàn)人次,其中僅4日就有2.47萬(wàn)人之多;三星堆博物館累計(jì)接待游客126652人,平均每天2萬(wàn)多人;陜西歷史博物館在假期前7天就開(kāi)啟了預(yù)約;蘇州博物館5月1日的預(yù)約,開(kāi)啟僅4分鐘便告罄;遼寧省博物館假期首日接待觀(guān)眾近1.8萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)22%;在重慶,1.5萬(wàn)人頂著綿綿細(xì)雨守候在三峽博物館門(mén)外,一邊聽(tīng)著廣播里不斷播放當(dāng)日預(yù)約已滿(mǎn)的通知,一邊等著入場(chǎng);2月26日才對(duì)外開(kāi)放的安陽(yáng)殷墟博物館新館,5月2日的客流量達(dá)到了22487人次,創(chuàng)下開(kāi)館以來(lái)單日參觀(guān)人數(shù)高峰;……同程旅行數(shù)據(jù)顯示,五一假期前兩日,全國(guó)各地重點(diǎn)博物館的門(mén)票預(yù)訂及預(yù)約量同比增長(zhǎng)了406%;國(guó)家文物局的統(tǒng)計(jì)則顯示,全國(guó)6000多家博物館和55家國(guó)家考古遺址公園,假期前三天共接待游客近4000萬(wàn)人次,達(dá)歷史同期最高水平。

  “博物館熱是前所未有的!焙幽宪S涵文化傳播公司的創(chuàng)始人王躍涵告訴《中國(guó)新聞周刊》,他幾乎是全程見(jiàn)證著博物館從冷清到熱鬧的:“我從2006年上大學(xué)時(shí)就開(kāi)始看博物館,那時(shí)候各家博物館都門(mén)可羅雀。2011年到2015年,我在河南博物院做過(guò)五年義務(wù)講解員,家里人都認(rèn)為我瘋了,當(dāng)時(shí)的博物館志愿者以40周歲以上女性居多,大學(xué)生志愿者很少的,而且待不長(zhǎng)。但2017年以后,博物館就熱起來(lái)了,河南博物院連工作日人都烏泱烏泱的。愿意來(lái)當(dāng)志愿者的人也多了,院長(zhǎng)是我朋友,他告訴我現(xiàn)在都是先刷簡(jiǎn)歷再面試最后培訓(xùn),經(jīng)過(guò)一個(gè)很長(zhǎng)的周期才能上崗講解!

  除了去博物館的人在增多,博物館本身也在增長(zhǎng)。2008年,國(guó)有博物館陸續(xù)實(shí)行了免費(fèi)開(kāi)放政策,被視為助推博物館升溫的初始動(dòng)力,但在當(dāng)時(shí),全國(guó)的博物館總數(shù)只有2970家。而到了2018年,這一數(shù)字改寫(xiě)為了5354家,十年時(shí)間翻了將近一倍。這一規(guī)模在世界范圍內(nèi)也位居前列,在此之前,只有俄羅斯、德國(guó)、日本、美國(guó)4個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)5000家博物館。

  2018年之后,增長(zhǎng)依然以年均300家左右的速度持續(xù)著。據(jù)國(guó)家文物局在今年國(guó)際博物館日發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2023年的全國(guó)博物館總數(shù)已達(dá)到6833家。與此同時(shí),博物館藏品數(shù)量、建筑面積、展覽個(gè)數(shù)等也得到了相對(duì)應(yīng)的提升。

  正是在這樣的勢(shì)頭下,王躍涵在2019年注冊(cè)了公司,以組織文博游學(xué)活動(dòng)為主營(yíng)業(yè)務(wù),他預(yù)感到一個(gè)可堪開(kāi)拓的巨大市場(chǎng)正擺在眼前。這是博物館熱所產(chǎn)生的一種輻射效應(yīng),亦是博物館熱的又一重體現(xiàn)——大量周邊產(chǎn)業(yè)興起,許多人正在涌入這條迅猛提速的賽道。“公司開(kāi)始做的時(shí)候,游學(xué)市場(chǎng)相對(duì)還比較小眾。緊接著碰上疫情,掙扎求生,本以為2023年業(yè)務(wù)可以好起來(lái),沒(méi)想到比我們想象的情況要差很多,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多了,包括旅行社都在大量轉(zhuǎn)型干這個(gè)。”他甚至有一個(gè)打算,倘若這一領(lǐng)域繼續(xù)擁擠下去,未來(lái)公司可能考慮改換經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,轉(zhuǎn)向策展:“它會(huì)比游學(xué)的商業(yè)模式穩(wěn)定一些!

  然而,策展領(lǐng)域的壓力絲毫不比游學(xué)來(lái)得更少,小醬對(duì)此是有著切身感受的。十年前,她從復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系碩士畢業(yè),先在博物館工作了幾年,然后去了一家展覽公司。2020年底,她決定創(chuàng)業(yè),做了一家屬于自己的公司,專(zhuān)門(mén)承接博物館的策展工作。據(jù)她介紹,國(guó)內(nèi)的博物館策展行業(yè)其實(shí)早在20世紀(jì)80年代就有了,像廣東集美設(shè)計(jì)工程有限公司、上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司等都是優(yōu)秀的先行者。經(jīng)過(guò)四十年發(fā)展,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟了,但即使如此,仍舊有新的公司不斷加入進(jìn)來(lái),一方面增長(zhǎng)的博物館和展覽數(shù)量提升了服務(wù)需求,另一方面繁榮的局面也吸引著人們分享紅利。

  “這個(gè)行業(yè)公司越來(lái)越多,我所在的上海,可以說(shuō)多如牛毛,北京、杭州、南京這樣的城市也是。所以蛋糕雖然非常大,但是并不代表你就能吃到其中的一塊!彼龑(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

  博物館娛樂(lè)

  “通過(guò)一些稍微流行化的方式讓更多的觀(guān)眾注意到,這是所有博物館的必經(jīng)之路!痹诒本┐髮W(xué)考古文博學(xué)院學(xué)者王思渝看來(lái),近年來(lái)國(guó)內(nèi)博物館所呈現(xiàn)出的升溫狀態(tài)是一種必然:“從全世界來(lái)看,博物館的發(fā)展其實(shí)有幾個(gè)不同的階段。最早它以器物的收藏為主,往后開(kāi)始變成了一個(gè)公共智識(shí)機(jī)構(gòu),愈發(fā)注重教育功能和公共服務(wù),而到20世紀(jì)后半葉,西方世界更強(qiáng)調(diào)博物館作為一種社會(huì)機(jī)構(gòu),參與和應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。中國(guó)的博物館起步比較晚,目前主要還處于第二個(gè)階段!

  但這并不意味著一切完全順其自然。在博物館崛起的背后,基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化水平的提升。對(duì)此,山西博物院副院長(zhǎng)趙志明曾在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪(fǎng)時(shí)做出一個(gè)通俗的說(shuō)明:“以前好幾個(gè)月工資才能買(mǎi)一輛自行車(chē),出行都不方便,還是單休,會(huì)有多少人有空來(lái)博物館?當(dāng)出行方便,空閑時(shí)間增加,民眾素質(zhì)提升,產(chǎn)生各式各樣的文化需求,博物館自然會(huì)從沉悶嚴(yán)肅的教育者位置上走下來(lái),向文化服務(wù)者的方向轉(zhuǎn)變!

  政策的推動(dòng)和引導(dǎo)同樣重要。2011年和2012年,國(guó)家文物局接連印發(fā)《博物館事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃綱要(2011—2020年)》與《關(guān)于加強(qiáng)博物館陳列展覽工作的意見(jiàn)》,對(duì)建設(shè)特色鮮明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理的博物館體系提出了具體要求和指導(dǎo);2015年,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《博物館條例》,不僅填補(bǔ)了博物館行業(yè)全國(guó)性法規(guī)的空白,還明確了“博物館在不違背其非營(yíng)利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下,可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)”。自此,博物館在創(chuàng)新運(yùn)行與多元發(fā)展的軌道上大步前進(jìn),開(kāi)始以愈發(fā)醒目的形象走入公眾視野。

  一個(gè)典型的例子是各大博物館在傳播媒介中的頻繁亮相。2016年,一部名為《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片播出,將故宮博物院的修復(fù)專(zhuān)家作為拍攝對(duì)象,詳盡、系統(tǒng)地展示了一門(mén)鮮為人知卻又技藝高超的文物保護(hù)手段,一時(shí)間引發(fā)收視熱潮。隨后幾年,《國(guó)家寶藏》《上新了,故宮》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《博物館之城》《博物奇妙夜》等一系列節(jié)目紛紛登陸各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站,以輕松生動(dòng)的方式傳遞著博物館文化。

  王思渝覺(jué)得,在擁抱公眾這一點(diǎn)上,現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)博物館某種程度上顯露出一種饑渴的心態(tài):“這兩年,休閑文化的熱度是在上升的,大眾愈發(fā)地喜歡一些趣味性的東西。對(duì)此,我們的博物館整體上的姿態(tài)表現(xiàn)得接納度很高,主動(dòng)釋放出了許多迎合大眾的東西。包括在社交媒體和短視頻平臺(tái)上,一些娛樂(lè)化的推送也是博物館自身在主導(dǎo)的!

  “我們?cè)谟懻摬┪镳^教育的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)提到一個(gè)詞叫寓教于樂(lè),娛樂(lè)和博物館本身并不是沖突的。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)學(xué)者常丹婧長(zhǎng)期關(guān)注博物館的娛樂(lè)性與觀(guān)眾參與,她告訴《中國(guó)新聞周刊》,事實(shí)上博物館在誕生之時(shí)就具有娛樂(lè)功能,世界各國(guó)和專(zhuān)業(yè)組織在博物館定義以及對(duì)其功能的闡釋中也很早提到了娛樂(lè),例如英國(guó)學(xué)者M(jìn)olly Harrison在1956年就指出過(guò)現(xiàn)代博物館應(yīng)遵循3E原則——即Educate(教育國(guó)民)、Entertain(提供娛樂(lè))、Enrich(充實(shí)人生)。而當(dāng)前,中國(guó)的博物館領(lǐng)域正處于從“藏品本位”向“觀(guān)眾中心”的轉(zhuǎn)移過(guò)程中,工作重心、傳播策略及服務(wù)方式勢(shì)必也要做出相應(yīng)調(diào)整:“通過(guò)增加一些娛樂(lè)性元素,可以激發(fā)普通觀(guān)眾的好奇心,也更適應(yīng)其認(rèn)知水平,然后再引導(dǎo)他們進(jìn)一步地思考,在愉悅當(dāng)中增進(jìn)學(xué)習(xí)的體驗(yàn)。”

  博物館的俯身向下,將原本高冷的博物館文化嵌入了人們的日常生活,自媒體時(shí)代的信息下放,則進(jìn)一步將這種娛樂(lè)性發(fā)酵。2023年5月,抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,其平臺(tái)上的博物館相關(guān)視頻時(shí)長(zhǎng)累計(jì)24萬(wàn)小時(shí),年度播放總量更是高達(dá)513.4億次,相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待觀(guān)眾人次的66倍;一年之后,最新的《抖音博物館生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》中,這些數(shù)字又有了新的變化:視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)191%,累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)62%。

  而在小紅書(shū)發(fā)布的《2023年度生活趨勢(shì)觀(guān)察報(bào)告》中,話(huà)題“博物館里的顯眼包”以近2000萬(wàn)的閱讀量、超35萬(wàn)的筆記當(dāng)選年度趨勢(shì),其中中國(guó)陶瓷博物館的沉思羅漢、陜西歷史博物館的彩繪陶縮脖俑和甘肅博物館的“馬踏飛燕”位列“三大頂流”。尤其富有意味的是,網(wǎng)友還給這三尊文物各自取了一個(gè)喜感與自嘲交織的藝名,分別喚作“無(wú)語(yǔ)菩薩”“委屈小人”和“著急下班的打工馬”,穿越千年的古人智慧一轉(zhuǎn)身成為當(dāng)代青年自我表達(dá)的載體。

  對(duì)于網(wǎng)友給予博物館的千姿百態(tài)的“開(kāi)發(fā)”,常丹婧并不覺(jué)得新奇:“(博物館的)意義不是由博物館直接傳遞給觀(guān)眾的,而是源于觀(guān)眾自身的解讀。觀(guān)眾在參與中主動(dòng)探索意義、發(fā)現(xiàn)意義和創(chuàng)造意義,并且在博物館中交換意義!彼皇怯X(jué)得在娛樂(lè)的性質(zhì)和程度上,應(yīng)該保留一份必要的警惕:“娛樂(lè)是手段而不是目的。博物館的娛樂(lè)應(yīng)該是在淺層娛樂(lè)當(dāng)中能夠進(jìn)入深層次的一種自我發(fā)現(xiàn),而不只是停留在那種感官上的娛樂(lè)。”

  陷阱

  一些現(xiàn)實(shí)正在印證著常丹婧的警惕。

  在如今的熱鬧之中,“打卡式觀(guān)展”是一種相當(dāng)普遍的存在。走進(jìn)博物館的人群,并非每一個(gè)都像KK和唐毅、劉珺夫婦一樣懷著虔誠(chéng)之心,也有人只為拍下幾張照片、幾段短視頻,然后發(fā)布到社交平臺(tái)上,借此營(yíng)造出自己的某種生活狀態(tài)或者換取更多的點(diǎn)贊與關(guān)注。

  2023年8月的《中國(guó)青年報(bào)》便刊發(fā)過(guò)這樣一則報(bào)道:廣西壯族自治區(qū)博物館里,一位南寧市民參觀(guān)時(shí)被一名打扮時(shí)髦的女孩拍了一下肩,請(qǐng)求可以讓個(gè)地方給她和朋友拍照,市民本想等她們照完接著欣賞,可幾個(gè)女孩輪流拍過(guò)以后,有人覺(jué)得不滿(mǎn)意,又換個(gè)姿勢(shì)讓同伴繼續(xù)拍,其中一人還帶了好幾套衣服,不斷變換造型。在記者的采訪(fǎng)中,不少觀(guān)眾都表示自己有過(guò)相似的經(jīng)歷,一些人甚至無(wú)視“請(qǐng)勿觸碰”的提示,為了拍照效果而破壞展品。

  帶團(tuán)游學(xué)的過(guò)程中,王躍涵也發(fā)現(xiàn),實(shí)際上許多報(bào)名而來(lái)的顧客對(duì)于強(qiáng)文博類(lèi)的項(xiàng)目興趣并不是很大,相比之下,他們更喜歡趣味性強(qiáng)、感官刺激強(qiáng)或者更容易讓自己產(chǎn)生情感共鳴的地方。“比如石窟、壁畫(huà)、彩塑的直觀(guān)感是最強(qiáng)的,不需要知識(shí)背景就能體會(huì)到美。博物館也是,熱起來(lái)的更多是那些精美的器物。”

  如果說(shuō)受眾層面表現(xiàn)出的種種真實(shí)情況尚且可以理解,畢竟群體的急速擴(kuò)張中難免良莠不齊,那么博物館自身在輕量化、親民化的過(guò)程中過(guò)度滑向網(wǎng)紅,則是一個(gè)更為深邃的陷阱。KK告訴《中國(guó)新聞周刊》,在她所游覽的一些博物館中,有些雖然人氣很高,但只是一味打造“打卡景點(diǎn)”,展覽內(nèi)容缺乏深度,無(wú)法體現(xiàn)博物館應(yīng)有的文化內(nèi)涵和學(xué)術(shù)價(jià)值:“過(guò)于追求商業(yè)化,忽略了文化傳播的初衷,短期內(nèi)可能會(huì)提升知名度和訪(fǎng)問(wèn)量,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻存在竭澤而漁的風(fēng)險(xiǎn)。”

  類(lèi)似的情況,西方博物館曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。20世紀(jì)70年代,英國(guó)、美國(guó)的一些博物館經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)衰退的困境后,為了謀求生存和發(fā)展,開(kāi)始依賴(lài)于營(yíng)銷(xiāo)化、市場(chǎng)化,甚至不惜采取一種迪士尼式的展陳設(shè)置,大量利用聲、光、電,不斷地制造奇特景觀(guān)。但從90年代起,這種發(fā)展走向被學(xué)界認(rèn)為是一段彎路,批評(píng)和反思開(kāi)始產(chǎn)生。

  “今天的西方學(xué)界,關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)不在所謂的博物館市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上了,更多的是談如何面對(duì)社會(huì)公正、如何建立社區(qū)認(rèn)同等。中國(guó)的博物館,目前的重點(diǎn)還是圍繞著觀(guān)眾,或者說(shuō)是以觀(guān)眾為線(xiàn)索串聯(lián)起博物館主要的業(yè)務(wù)活動(dòng)。當(dāng)然,對(duì)于中國(guó)來(lái)講,必須要走這一遭,但當(dāng)觀(guān)眾們都來(lái)了之后,我們是不是依然滿(mǎn)足于這樣的現(xiàn)狀?”在王思渝看來(lái),博物館的使命是帶著人類(lèi)不斷向前進(jìn),所以在審美上、智識(shí)上都應(yīng)該具有引導(dǎo)性。他記得曾經(jīng)在杭州工藝美術(shù)博物館,自己就看過(guò)一場(chǎng)這樣的展覽:那場(chǎng)展覽名叫“永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)”,展出了許多墓葬出土的文物。從展品角度而言,這并不稀奇,但這類(lèi)展覽通常只是意在闡釋某個(gè)遙遠(yuǎn)時(shí)代的歷史信息,那場(chǎng)展覽則不同,它將生死觀(guān)作為主題,以古人對(duì)待生命與死亡不同可能性為邏輯,組織起所有陳列的結(jié)構(gòu)。同時(shí),為了凸顯這些生死觀(guān),很多當(dāng)代藝術(shù)品也被引入到了展覽中,與古物并陳。

  王思渝覺(jué)得,這些年國(guó)內(nèi)的博物館雖然越來(lái)越受到關(guān)注,但像這樣具有創(chuàng)新性的展覽卻變少了!斑@個(gè)事就像觀(guān)眾喜歡肥皂劇,電視臺(tái)就會(huì)不停地去做肥皂劇一樣。觀(guān)眾喜歡的不一定是先鋒性、實(shí)驗(yàn)性的展覽,他們可能就喜歡看國(guó)寶,當(dāng)觀(guān)眾變多時(shí),博物館更愿意推出一些常規(guī)性的展覽!彼麑(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

  “我們當(dāng)然必須要去考慮公眾的需求、興趣,但是不能完全圍繞著這個(gè)來(lái)做!痹谶@個(gè)問(wèn)題上,常丹婧與王思渝的看法是一致的,“如果博物館的目的就是想要迎合觀(guān)眾、吸引觀(guān)眾,把自己搞得很熱鬧的樣子,很容易偏離博物館的宗旨!

  民營(yíng)博物館的挑戰(zhàn)

  對(duì)于當(dāng)下的博物館熱,王思渝一直保持著一種審慎的態(tài)度:“有的時(shí)候,繁榮不等于多元!倍仁怪塾谝恍└鼮榧(xì)節(jié)的部分,這句話(huà)或許還可以講得再保守一些——繁榮不等于共榮。

  中國(guó)文物交流中心指導(dǎo)的“中博熱搜榜”,長(zhǎng)期以包括常設(shè)展指數(shù)、參觀(guān)量指數(shù)、文創(chuàng)指數(shù)、百度指數(shù)、微博指數(shù)、短視頻指數(shù)等在內(nèi)的20項(xiàng)指數(shù),對(duì)國(guó)內(nèi)博物館進(jìn)行熱度排行。在這些榜單里,所有位列前排的席位全部由大型國(guó)有博物館占據(jù),很難找尋到民營(yíng)博物館的蹤影。

  這是博物館熱潮中極易被忽視的一種現(xiàn)實(shí):大幅增長(zhǎng)的觀(guān)眾并沒(méi)有均勻流向各種類(lèi)型的博物館,資源充沛、實(shí)力雄厚的場(chǎng)館仍舊集中吸引著關(guān)注的目光。甚至,在它們?cè)桨l(fā)魁梧的身姿下,那些原本就弱小的場(chǎng)館,頭頂上籠罩的陰影并未散去。

  天津金融博物館是一家開(kāi)設(shè)于2010年的民營(yíng)博物館,曾被民政局連續(xù)評(píng)為天津市4A級(jí)社會(huì)組織,接待過(guò)各界訪(fǎng)客近70萬(wàn)人次,累計(jì)推出講座、論壇、專(zhuān)題展等各類(lèi)活動(dòng)600余場(chǎng)。但2023年12月起,這家博物館停止運(yùn)營(yíng)并永久性關(guān)閉,直到今年2月19日,其官方公眾號(hào)上才發(fā)布了告別信,信中將該館停運(yùn)的原因解釋為建筑安全隱患和長(zhǎng)期承擔(dān)虧損,面對(duì)《中國(guó)新聞周刊》,館長(zhǎng)邵穎再次對(duì)他們面對(duì)的窘迫做出了詳細(xì)說(shuō)明。

  坐落于當(dāng)?shù)匾粭l具有百年金融歷史的老街上,天津金融博物館棲身的建筑是始建于1931年的法國(guó)俱樂(lè)部。早在開(kāi)館籌備期間,這棟小樓就由于年久失修發(fā)生過(guò)吊燈墜落的事故,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間使用之后,安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加劇。因?yàn)槭俏谋挝,如果進(jìn)行修繕,操作非常麻煩,資金更是十分高昂。“這十幾年當(dāng)中,我們的運(yùn)營(yíng)都是虧錢(qián)的,加上疫情影響,確實(shí)很困難了。”邵穎說(shuō),博物館自開(kāi)館以來(lái)一直免費(fèi)參觀(guān),運(yùn)營(yíng)成本完全依靠文創(chuàng)品、咖啡廳和公司提供策展服務(wù)的收入勉力支撐,直到去年,為了緩解壓力才開(kāi)始售賣(mài)門(mén)票,票價(jià)僅5元,聊勝于無(wú)。

  邵穎粗略地算了一下,博物館年均的運(yùn)營(yíng)成本120萬(wàn)左右,十幾年下來(lái),他們搭進(jìn)去的錢(qián)總共得有上千萬(wàn)。好在前些年有一個(gè)評(píng)比,金融博物館年年穩(wěn)居前十,每次能從政府那里獲得40萬(wàn)的補(bǔ)貼!斑@筆錢(qián)對(duì)我們來(lái)說(shuō)幫助很大,每年我們都要做一次大型臨展,搭展撤展的費(fèi)用是很高的,這40萬(wàn)非常關(guān)鍵。但從2019年到現(xiàn)在,這個(gè)評(píng)比就沒(méi)有了!

  掙扎求生,這不是天津金融博物館獨(dú)有的困境,而是民營(yíng)博物館共同的挑戰(zhàn)。在行業(yè)里工作多年,邵穎經(jīng)常會(huì)和同行交流,聽(tīng)到的大部分情況都和他們差不多。而且就在他們宣布停運(yùn)的半個(gè)月前,上海的一家民營(yíng)博物館——鄔達(dá)克紀(jì)念館——也關(guān)上了迎候游人的大門(mén)。雖然已經(jīng)過(guò)去了將近半年,但鄔達(dá)克紀(jì)念館館長(zhǎng)劉素華接受《中國(guó)新聞周刊》采訪(fǎng)時(shí),仍舊不時(shí)哽咽、哀嘆連連:“過(guò)去這些年,我是用我其他企業(yè)的錢(qián)反哺紀(jì)念館,我已經(jīng)60歲了,做不動(dòng)了,企業(yè)的利潤(rùn)也沒(méi)有辦法再幫我去支撐這么一個(gè)場(chǎng)館。(閉館前)最后那幾天,天天下著大雨,許多市民在雨中排了幾公里來(lái)送別,給了我很多感動(dòng)!

  在這個(gè)陣營(yíng)中,觀(guān)復(fù)博物館算是名氣最大的一個(gè),在“中博熱搜榜”上,它常年都位列于民營(yíng)類(lèi)的頭名。然而即使如此,其創(chuàng)始人馬未都依然表示:“博物館熱給民營(yíng)博物館帶來(lái)的紅利很少,我們肯定是一個(gè)弱小的、自然生長(zhǎng)的狀態(tài)!

  作為中國(guó)第一家私立博物館,觀(guān)復(fù)的成長(zhǎng)也不是一帆風(fēng)順的!拔业谝淮翁岢稣缴暾(qǐng)是1992年,那時(shí)候各種條件都不允許,所以沒(méi)獲批準(zhǔn)。四年以后,社會(huì)發(fā)生了很多變化,北京市文物局就把我們這個(gè)事提上了議事日程,1996年10月30日,我們拿到了法人資格!瘪R未都說(shuō),當(dāng)時(shí)的人們不理解開(kāi)博物館這件事,也沒(méi)有逛博物館的需求,開(kāi)館以后的觀(guān)復(fù)雖不至于完全沒(méi)人來(lái),訪(fǎng)客卻實(shí)在少之又少,“頭十年還是很艱苦的!

  但馬未都抱有一個(gè)理念,他認(rèn)為在信息時(shí)代的今天,物以“知”為貴,因此他對(duì)博物館始終有兩項(xiàng)基本規(guī)劃:一是抓品牌,注重媒體宣傳,讓觀(guān)復(fù)深入人心;二是適應(yīng)社會(huì)的變化。于是轉(zhuǎn)折在2008年到來(lái),那一年他登上了央視的《百家講壇》,以52講的體量,博聞、幽默地講授了家具、陶瓷、玉器、漆器、雜項(xiàng)五個(gè)品類(lèi)的收藏文化。那是《百家講壇》最為輝煌的時(shí)期,通過(guò)這種方式,馬未都在獲得巨大個(gè)人影響力的同時(shí),也一舉提升了觀(guān)復(fù)博物館的知名度。

  所以很大程度上,觀(guān)復(fù)的發(fā)展路徑與“馬未都”這張名片是密不可分的。對(duì)此,他并不否認(rèn),并且坦誠(chéng)地表示,正是基于這樣的原因,觀(guān)復(fù)的成功是難以復(fù)制的:“它的難以復(fù)制表現(xiàn)在至少兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是時(shí)代,我的成長(zhǎng)曲線(xiàn)跟國(guó)家的成長(zhǎng)曲線(xiàn)是吻合的,這個(gè)很難復(fù)制;第二個(gè)方面是我個(gè)人的情況,我最初是一個(gè)文學(xué)編輯,寫(xiě)跟說(shuō)這個(gè)事對(duì)我沒(méi)什么困難,而且我愿意積極去做,這不是每個(gè)人都能做到的。”

  “我老說(shuō)我是黃山懸崖峭壁上長(zhǎng)的一棵歪脖松,長(zhǎng)不大也死不了,它是一個(gè)特殊條件在縫里活下來(lái)的。你真往那縫里去種,怎么種也種不活。民營(yíng)博物館在今天想要做到有規(guī)模有效益,我覺(jué)得確實(shí)是一個(gè)難題,沒(méi)那么容易。”他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

  《中國(guó)新聞周刊》2024年第29期

  聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán)