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【中國新聞周刊】去年iPhone 15賣得還不錯,但除了這一市場

  傳聞中“賣不動了”的蘋果,在美股市場2月1日收盤后,公布了2024財年第一季度(2023自然年第四季度)業(yè)績。

  整體來看,蘋果當期內(nèi)營收為1195.75億美元,同比增長2.07%,終結(jié)了此前連續(xù)四個季度下滑的尷尬局面;期內(nèi)凈利潤為339.16億美元,同比增長13.10%;攤薄后每股收益為2.18美元,同比增長15.96%。這三項均高于此前市場預期。

  根據(jù)其官方消息,蘋果CEO蒂姆·庫克表示:“iPhone的熱銷推動了這一季度的營收增長,服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下了歷史新高營收紀錄,我們很高興地宣布,我們的活躍設(shè)備裝機量已超過22億部!

  對消費者即將到手的Apple Vision Pro,庫克在業(yè)績電話會上也再次表達了對這項突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的期待與興奮,并將其正式發(fā)售的2月2日稱為“歷史性的一天”。

  不過,蘋果這份還算不錯的業(yè)績沒能表現(xiàn)在股市上。當?shù)貢r間2月1日,蘋果盤后大跌超3%。

  投資者們擔憂的焦點之一是,蘋果在中國——它最重要的市場之一——確實沒能挽回頹勢,并有可能繼續(xù)成為它的弱點。

  數(shù)據(jù)顯示,去年四季度,蘋果其他地區(qū)的營收都在增長,只有大中華區(qū)(包含中國大陸、香港和臺灣地區(qū))同比下滑。

  而這還只是蘋果面臨的挑戰(zhàn)之一。

  久違的增長

  在去年四季度之前,蘋果已經(jīng)長達一年沒有嘗過增長的滋味了。

  從2022自然年第四季度開始,蘋果陷入了連續(xù)四個季度營收分別同比下滑5.48%、2.51%、1.40%、0.72%的窘境。再加上很長一段時間里,其拳頭產(chǎn)品iPhone系列的換代難以給消費者創(chuàng)造更多驚喜,讓蘋果被貼上“牙膏廠”標簽,里子面子好像都沒保住。

  但如果從2023自然年第四季度的業(yè)績來看,入手iPhone的人還是成了蘋果的“榜一大哥”,為蘋果創(chuàng)造了697.02億美元的收入,相較去年同期增長5.97%。

  這個季度正是iPhone 15系列發(fā)售的時間。庫克在答投資人問時表示,自去年9月發(fā)布以來,iPhone 15系列的銷量超過了同期的iPhone 14系列,這也是推動這一季度蘋果重返增長的重要原因之一。

  當然,與巔峰時期相比,iPhone營收的增長并不算亮眼,但互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認為,“在沒有大的創(chuàng)新的前提下,蘋果手機依然能保持穩(wěn)定”也算是不錯的成績了。

  蘋果的另一個增長驅(qū)動力則是服務(wù)業(yè)務(wù)收入,即來自流媒體訂閱、App Store、維修等的收入,這已經(jīng)成為蘋果如今第二大營收來源,且連續(xù)八個季度毛利率在70%以上,因而也是投資者眼中蘋果最具增長潛力的業(yè)務(wù)。

  財報顯示,去年第四季度蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收為231.17億元,同比增長11.32%,占其當季營收的近20%,創(chuàng)下單季營收歷史紀錄。

  在業(yè)績電話會上,蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示,蘋果如今超過22億部且還在不斷增長的活躍設(shè)備裝機量,為其未來擴展服務(wù)業(yè)務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)!霸谖覀兊钠脚_上,有超過10億的付費訂閱量,是四年前的兩倍多。”梅斯特里介紹。

  相比之下,蘋果的其他硬件產(chǎn)品收入就有點不夠看了。去年第四季度,Mac營收雖也重回增長,但同比增幅僅有0.58%;iPad和可穿戴設(shè)備、家居及配件兩項業(yè)務(wù)營收則分別同比下滑25.26%、11.34%,至70.23億美元、119.53億美元,當然這也與當季并無新品發(fā)布有關(guān)。

  持續(xù)的不確定性

  然而重回增長,并不能掩蓋蘋果正在面臨的種種變化,以及這些變化帶來的危機。

  其中最重要的,便是蘋果在大中華區(qū)市場的失利。

蘋果自然季度營收情況。圖/中國新聞周刊整理自蘋果財報
蘋果自然季度營收情況。圖/中國新聞周刊整理自蘋果財報
蘋果營收構(gòu)成。圖/中國新聞周刊整理自蘋果財報
蘋果營收構(gòu)成。圖/中國新聞周刊整理自蘋果財報
    圖/視覺中國
    圖/視覺中國

  財報顯示,去年第四季度,蘋果在大中華區(qū)的收入同比下降12.91%至208.19億美元,低于華爾街分析師們的預期。

  IDC中國高級分析師郭天翔對中國新聞周刊表示,這一方面與受匯率變化影響有關(guān),但更主要的還是蘋果在中國市場面臨的競爭壓力越來越大。除了華為的回歸,其他安卓廠商也在高端市場不斷發(fā)力,這也使得中國市場成為全球競爭最激烈的市場。而蘋果自身產(chǎn)品的升級有限,也確實降低了對消費者的吸引力。

  “雖然全世界都有各種各樣的安卓手機品牌跟蘋果競爭,但中國手機廠商已經(jīng)把安卓系統(tǒng)的能量發(fā)揮到了極致,在功能、性價比方面已經(jīng)擠掉了蘋果手機的很多優(yōu)勢,其他地區(qū)的市場則并沒有這樣的復雜局面。”張書樂也表示。

  “其他地區(qū)內(nèi)的國家?guī)缀鯖]有本土手機品牌,或者本土手機品牌太弱了,完全不能給蘋果造成影響!彪娮觿(chuàng)新網(wǎng)CEO張國斌對中國新聞周刊補充道。

  “我們對于中國市場收入的下滑感到不滿意,”梅斯特里在接受外媒采訪時表示,“但從長期來看,我們持續(xù)能在中國看到重大機遇!

  然而,蘋果能否抓住這個機遇還有待觀望。以手機為例,即便蘋果從芯片等核心技術(shù)到生態(tài)仍領(lǐng)先國內(nèi)廠商,但在張書樂看來,“對普通消費者而言,iPhone的性能實際上已經(jīng)嚴重過剩了,一代一代的升級只能說維持果粉的穩(wěn)定換機!

  換言之,即便延續(xù)iPhone 15系列的快速降價,非顛覆性創(chuàng)新的iPhone新品可能很難再打動更多的中國消費者。因而有海外投資人判斷,中國可能會成為蘋果的弱點。

  蘋果正在面臨的另一個大挑戰(zhàn)則來自歐洲市場。

  今年,為了滿足歐盟數(shù)字市場法案的規(guī)定,蘋果首次對歐盟地區(qū)開放側(cè)載,即允許歐盟地區(qū)用戶使用第三方應(yīng)用商店下載軟件,也開放了第三方支付方式。這勢必將對其應(yīng)用商店業(yè)務(wù)營收造成影響。

  面對投資者相關(guān)提問時,梅斯特里表示歐盟市場App Store營收僅占公司該業(yè)務(wù)營收的7%,即目前來看影響程度并不大。但問題是,蘋果不得不在歐盟市場開的先河是否會泛化到更多地區(qū)市場,并因此對公司收入帶來更大影響,也仍待觀察。

  顛覆的創(chuàng)新?

  當然,被前述增長困境困住的只是現(xiàn)在的蘋果。

  從這家公司的發(fā)展歷史來看,蘋果本就數(shù)度顛覆了自己。而下一次顛覆,似乎已在隱隱醞釀。

  下一代蘋果的希望,如今看起來正被寄托在即將正式發(fā)售的Apple Vision Pro身上。這款產(chǎn)品的誕生,被不少人視作庫克的“喬布斯時刻”。

  在張書樂看來,蘋果的這款頭顯根本不是一個所謂的顯示器,而是一個操作系統(tǒng),或者說樞紐,可以將蘋果多類型的操作系統(tǒng)無縫對接,且更人性化地融匯所有產(chǎn)品于一體。

  “如果你看蘋果歷史上在某一個領(lǐng)域做的產(chǎn)品,它都是很慢的。但當這個產(chǎn)品出來的時候,往往是具有顛覆性的,像iPod、iPhone、iPad、AirPods等。它不一定做出那個領(lǐng)域里最早出現(xiàn)的產(chǎn)品,但是它重新定義領(lǐng)域的規(guī)范!睆垥鴺氛J為,Vision Pro是蘋果對MR領(lǐng)域的又一次顛覆。

  “它利用了目前幾乎所有最好的技術(shù),如5G、顯示技術(shù)、GPU 交互等!睆垏蟊硎。

  IDC中國高級分析師趙思泉也指出,Vision Pro的發(fā)售對于Apple來說是其空間計算概念的重要設(shè)備,對于產(chǎn)業(yè)界來說,隨著出貨進程有望拉低成本并影響未來廠商的新品形態(tài)。

  或許對于更多的消費者而言,現(xiàn)在的Vision Pro只是個娛樂消費電子產(chǎn)品。但張書樂表示,這只是一個開始,Vision Pro還有更多的想象空間,譬如工業(yè)場景的應(yīng)用,可能會給數(shù)字孿生等帶來意想不到的效果;同時,Vision Pro也可能帶動蘋果本身的軟硬件生態(tài)進入下一個發(fā)展階段。

  據(jù)梅斯特里介紹,目前已有沃爾瑪、耐克、彭博等企業(yè)都有興趣利用和投資Vision Pro作為一個新的平臺,為客戶和員工帶來創(chuàng)新的空間計算體驗,如日常生產(chǎn)力、協(xié)作產(chǎn)品設(shè)計、沉浸式培訓等,“我們迫不及待地想看到我們的企業(yè)客戶在未來幾個月乃至幾年內(nèi)創(chuàng)造出令人驚嘆的東西”。

  對Vision Pro,庫克和蘋果公司當然是興奮與期待的。但顯然,這一切才剛剛開始。